Главная награда за достижения в маркетинге и рекламе

НОВОСТИ



01.06.2017Unilever, Vodafone, WPP, BBDO Worldwide – в топе Глобального Индекса эффективности Effie 2017

Основываясь на результатах Глобального Индекса эффективности Effie 2017 Effie Worldwide назвал самые эффективные в мире маркетинговые кампании, бренды, рекламные холдинги, сетевые рекламные агентства, офисы сетевых агентств и независимые рекламные агентства. Ими стали Unilever, Vodafone, WPP, BBDO Worldwide, Sancho BBDO и ACG Advertising Agency соответственно.

В седьмой раз Индекс эффективности Effie определяет авторов наиболее эффективных рекламных кампаний по всему миру на основе результатов более чем 40 конкурсов Effie, проводящихся в различных странах, частях света и на глобальном уровне. В Индексе эффективности Effie 2017 представлен 3 601 финалист и победитель региональных конкурсов международной премии Effie Awards, проходивших в период с 1 января по 31 декабря 2016 года.

«От вдохновляющей некоммерческой кампании, которая имела невероятный успех по всей Индии, до многонациональной телекоммуникационной компании, которая расширяет свою долю на рынке по всей Европе, - Effie продолжает награждать идеи, которые работают по всему миру, - сказал Нил Дэвис, президент и CEO Effie Worldwide. – Компании топ-рейтинга демонстрируют стратегическое стремление к маркетинговой эффективности».

Наиболее эффективная компания с точки зрения маркетинга

В рейтинге наиболее эффективных компаний продолжают доминировать международные FMCG-компании. Компания Unilever поднялась в этом году на одно место и вернула себе титул «Наиболее эффективная компания», которое занимала в 2012-2014 годах. Компания Nestlé поднялась на две строчки и стала второй в рейтинге, в то время как Procter & Gamble сохранил третью позицию. Coca-Cola спустилась с третьего места на четвертое, а PepsiCo сохранила пятое место. Топ-10 завершают Vodafone, Mondelēz International, McDonald's, Mars и IKEA.

Наиболее эффективный бренд

Бренд Vodafone поднялся на одну позицию вверх и сменил бренд Coca-Cola в звании «Наиболее эффективный бренд» в 2017 году. После доминирования в топе в последние четыре года бренд Coca-Cola сместился на вторую позицию, далее следует McDonald's. Pepsi переместился на четвертое место, в то время как бренд IKEA впервые ворвался в топ-5 и занял пятое место. Также в топ-10 вошли глобальные бренды Heineken, Burger King и MasterCard, испанский мобильный оператор Movistar и малазийский поставщик услуг связи Maxis.

Наиболее эффективный рекламный холдинг

Пятерка самых эффективных медиахолдингов остается неизменной с 2016 года. Шестой год подряд первое место в этом рейтинге занимает WPP Group, далее следуют Omnicom, IPG, Publicis Groupe и Dentsu.

Наиболее эффективная сеть рекламных агентств

BBDO Worldwide сместила Ogilvy & Mather с позиции самой эффективной международной агентской сети. Ранее BBDO занимала первое место в рейтинге в 2011, 2014 и 2015 годах. Ogilvy спустилась на второе место, в то время как McCann Worldgroup сохранила третью позицию в рейтинге. Young & Rubicam переместилась на три позиции вверх, заняв четвертое место, а J. Walter Thompson сделала впечатляющий рывок на четыре позиции вверх (с девятого места в 2016м году), замыкая топ-5.

Наиболее эффективный офис сетевого агентства

Sancho BBDO (Богота) вернул себе звание наиболее эффективного офиса сетевого агентства в 2017 году благодаря своему успеху в кампаниях для Fundación Éxito, HUAWEI, Visa и других региональных и глобальных брендов. Офис MullenLowe Lintas в Мумбаи занял второе место, поднявшись на три пункта, далее на третьем месте McCann's FP7/DXB (Дубаи). Ogilvy & Mather (Мумбаи) потерял две позиции и опустился на четвертое место, Colenso BBDO (Оклэнд) вошел в пятерку впервые с 2013 года. Топ-20 наиболее эффективных офисов сетевых агентств представляет собой многонациональную смесь из агентств Аргентины, Колумбии, Венгрии, Индии, Новой Зеландии, Перу, Румынии, Тайваня, Турции, ОАЭ и США.

Наиболее эффективное независимое рекламное агентство

Рекламное агентство ACG из Будапешта второй год удерживает титул наиболее эффективного независимого рекламного агентства. Агентства Alametifarika, Blab и Güzel Sanatlar из Стамбула заняли второе, третье и четвертое места соответственно, агентство Madre из Буэнос-Айреса замкнуло топ-5.

Глобальный Индекс эффективности Effie формируется путем конвертации баллов, набранных победителями и финалистами Effie Awards – 12 баллов за Гран-при, 8 – за «золото», 6 – за «серебро», 4 – за «бронзу» и 2 балла за попадание в финал (вспомогательные агентства-партнеры получают половину баллов, начисляемых основному агентству). При этом «Страна» и «Регион» рассматриваются как место реализации кампании, а не место расположения агентства или компании-клиента. Дополнительную информацию о методике составления рейтинга можно получить по ссылке.

Все компании, бренды и агентства, вошедшие в Индекс эффективности Effie, прошли тщательную оценку результатов их работы экспертным жюри, чтобы подтвердить, что реализованные ими кампании действительно достигли убедительных результатов.

О компании Effie Worldwide

Effie Worldwide —некоммерческая организация, освобождаемая от уплаты налога на прибыль согласно п. 501 (c)(3) налогового кодекса США. Компания поддерживает эффективность маркетинговых коммуникаций, отмечая идеи, которые работают, и способствует содержательной дискуссии о драйверах эффективного маркетинга. Effie работает с ведущими исследовательскими организациями и медиакомпаниями по всему миру, чтобы предоставлять своей аудитории актуальные и надежные данные об эффективных маркетинговых стратегиях. Рекламодатели и рекламные агентства по всему миру считают Effie Awards главной премией в отрасли, эксперты которой принимают во внимание все виды маркетинговых коммуникаций, приводящих к успеху бренда. С 1968 года получение Effie во всем мире считается символом успеха и признания. Помимо Global Effie существуют премии Effie, которые присуждаются в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке, Азиатско-тихоокеанском регионе, а также в более чем 40 отдельных странах. Более подробная информация доступна на сайте www.effie.org. Следите за нами в Twitter (@effieawards) и Facebook (Facebook.com/effieawards), чтобы быть в курсе программ, новостей и другой информации об Effie.

Индекс эффективности Effie выявляет и оценивает наиболее эффективныe агентства маркетинговых коммуникаций, компании и бренды, анализируя данные финалистов и победителей международных премий Effie.


Контактное лицо:
Ребекка Салливан
для Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010

26.05.2017Индекс эффективности Effie Russia-2017 опубликован в журнале РБК

Алексей Калицев, исполнительный директор Genesis в России: "Премия Effie — это возможность отследить те тенденции в отрасли, которые набирают обороты и от которых будет зависеть успешность взаимодействия с клиентами. Премия способствует развитию нестандартных подходов, эффективных решений в области продвижения и маркетинга"

Полный текст индекса

27.04.2017Объявлены победители Effie Awards Russia 2017

26 апреля в Lotte Hotel Moscow вручили награды победителям Effie Awards Russia 2017.

В финал прошло 100 заявок, награды в 30 номинациях получил 51 победитель: 11 «золотых» наград, 17 «серебряных», 23 «бронзовых» и один «Гран-при».

Экспертным советом Effie Russia 2017 «Гран-при» конкурса присужден ФК Спартак (агентство TWIGA) с проектом «Мы все одной крови».

Полный список победителей Effie Awards Russia 2017

25.04.2017Михаил Пишванов, «Восход»: Effie глазами судьи

Член жюри Effie Russia Awards Михаил Пишванов в спецпроекте AdIndex

Читать полностью

24.04.2017GORKA CAVIAR - корпоративный патнер церемонии награждения победителей Effie Awards Russia 2017.

Черная икра полезна для мозгов.Черная икра полезна для мозгов. Думай и побеждай вместе с черной осетровой икрой GorkaCaviar. Гарантия свежести и качества, попробуйте сами на www.gorkacaviar.ru

Черная икра полезна для мозгов.Черная икра полезна для мозгов. Думай и побеждай вместе с черной осетровой икрой GorkaCaviar. Гарантия свежести и качества, попробуйте сами на www.gorkacaviar.ru

24.04.2017Гран-при Effie Awards Russia 2017 определится на заседании Экспертного совета

В среду, 26 апреля, за несколько часов до церемонии награждения победителей Effie Awards Russia 2017, состоится заседание Экспертного совета конкурса. Членам Экспертного совета предстоит определить обладателя высшей награды – Гран-при Effie Awards. Заседание пройдет в ресторане OVO гостиницы Lotte Hotel Moscow.

Обладателями Гран-при Effie Awards во всем мире становятся самые эффективные, выдающиеся проекты, которые показывают высокие результаты, демонстрируют принципиально другие подходы в рекламе, задают новую планку развития рынка маркетинговых коммуникаций.

Экспертный совет Effie Russia 2017 выберет только один проект из короткого списка заявок, получивших в финале конкурса максимальное количество баллов и золотые награды в своих номинациях, а также особо отмеченных членами жюри как достойные гран-при. Экспертный совет может принять решение не присуждать Гран-при.

Обладатель Гран-при будет объявлен 26 апреля 2017 года в Lotte Hotel Moscow в финале церемонии награждения победителей Effie Awards Russia 2017.

В Экспертный совет Effie Russia 2017 входят: Алексей Ковылов, президент АКАР; Максим Лазебник, генеральный директор Всеукраинской рекламной коалиции, организатор Effie Awards Ukraine; Игорь Колынин, директор по маркетингу СТД «Петрович»; Екатерина Сон, генеральный директор Effie Awards Russia.

12.04.2017Лотте Отель Москва - официальная площадка Церемонии награждения Effie Awards Russia 2017

Роскошный отель, расположенный на пересечении Нового Арбата и Садового кольца, открылся в Москве в сентябре 2010 года. За годы присутствия на рынке Лотте Отель завоевал множество престижных международных наград и заслужил признание путешественников со всего мира.

Отель предлагает гостям 300 просторных номеров и люксов, самый большой в России Королевский люкс площадью 490 кв. м, а также два великолепных ресторана: OVObyCarloCracco — ресторан современной итальянской кухни от обладателя двух звезд Michelin Карло Кракко, и MEGU — ресторан современной японской кухни. К услугам гостей Wedding & Event Bureau — единственный в России бутик по организации свадеб и мероприятий на базе отеля класса люкс с широким спектром возможностей для проведения банкетных и деловых мероприятий любого масштаба и формата, инновационный Клубный этаж, трехуровневая подземная парковка, а также современно оборудованный фитнес-центр и бассейн. Древние балийские спа-традиции в сочетании с новейшими достижениями косметических линий Elemis и Bellefontaine представлены всемирно известным MandaraSpa.

Лотте Отель Москва является частью ассоциации The Leading Hotels of the World, объединяющей лучшие отели, курорты и спа-центры мира.

29.03.2017Юрий Панов, Contrapunto: СЕМЬЯ 2.0

Юрий Панов, член жюри Effie Russia, в спецпроекте AdIndex "Крупный план"

Читать полностью

07.03.2017Effie растет вместе с рынком

В газете РБК вышла статья, посвященная тенденциям индустрии и премии Effie

Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов:

Effie Russia — единственная премия на российском рекламном рынке, которая оценивает рекламные кампании не по креативности, а по их результатам и эффективности. Это дает возможность поучаствовать в этом фестивале и нам, медийным агентствам, так как у нас не так много площадок, где мы можем рассказать о своих кейсах. Поэтому мы стимулируем наши команды придумывать и реализовывать интересные инновационные проекты и рады, когда клиенты поддерживают и тем более инициируют участие в Effie Russia. Такие проекты развивают индустрию и позволяют добиваться больших целей сравнительно малыми средствами. И еще один существенный фактор: результаты премии Effie Russia учитываются при подсчете международного рейтинга медиаагентств

Полный текст статьи

13.02.2017Effie Russia 2017: что изменилось

Екатерина Сон и Джамиля Искандярова, организаторы Effie Awards, рассказывают, зачем рынку конкурс эффективности в ситуации, когда большинство фестивалей теряют популярность, почему было принято решение выделить Effie Russia в отдельную структуру, и как развивается проект в партнерстве с РБК

Екатерина Сон и Джамиля Искандярова, организаторы Effie Awards, рассказывают, зачем рынку конкурс эффективности в ситуации, когда большинство фестивалей теряют популярность, почему было принято решение выделить Effie Russia в отдельную структуру, и как развивается проект в партнерстве с РБК

Полный текст интервью читайте здесь

30.01.2017​Премию Effie Russia 2017 поддержали крупнейшие ассоциации России

Совместными усилиями мы будем осуществлять, поддерживать идеологию и развивать миссию Effie на территории РФ.

Традиционно Генеральным информационным партнером выступила Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Генеральным отраслевым партнером стал Adindex - информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.

Вместе с партнерами конкурса Effie Russia прошлого года - РАМУ, IAB Russia, IN+OUT - в новом сезоне премию также поддержали такие крупнейшие ассоциации, как:

- Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) - российское подразделение Международной ассоциации консультантов в области связей с общественностью (ICCO).

- Ассоциация менеджеров - ведущее деловое объединение, деятельность которого нацелена на профессиональное развитие сообщества менеджеров, переход к социально ответственным стандартам ведения бизнеса, интеграцию в глобальную экономику.

- Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) - учредитель и организатор значимых мероприятий в сфере коммуникаций и корпоративных СМИ в России.

Совместными усилиями мы будем осуществлять, поддерживать идеологию и развивать миссию Effie на территории РФ.

26.01.2017Genesis стал официальным партнером премии Effie Russia

Новый премиальный автомобильный бренд Genesis стал официальным партнером премии Effie Awards Russia.

Новый премиальный автомобильный бренд Genesis стал официальным партнером премии Effie Awards Russia.

Effie Awards — самая престижная мировая награда в маркетинге, ее победителями становятся только лучшие на рынке. Genesis – это результат многолетних вдохновенных поисков и дерзких устремлений. Автомобили Genesis воплощают все лучшее в четырех ключевых областях: инновации, выверенные и сбалансированные ходовые характеристики, элегантность дизайна и непревзойденное клиентское обслуживание.

На российском рынке бренд Genesis был представлен в сентябре 2016 года. Первая модель бренда — это флагманский премиальный седан G90

20.01.2017"Лучшие кейсы Effie Awards".

27 января 2017 года Effie Russia запускает серию уникальных бизнес-завтраков

В программе встречи 27 января:

  1. История и методология конкурса
  2. Впервые в России презентация лучших мировых кейсов победителей Effie Global
  3. Из первых уст — победители Effie Russia. Как правильно подавать кейсы на конкурс
  4. Ошибки нашего городка. Типичные ошибки при оформлении заявок на конкурс
  5. Ответы на вопросы

Это — мероприятие для брендов и агентств — участников конкурса, и для всех, кому важны эффективность и бизнес-результат в решении профессиональных маркетинговых и коммуникационных задач.

Семинар состоится 27 января в 9-30 в галерее Hyundai по адресу: Москва, ул. Новый Арбат, 21, стр. 1

Участие бесплатное. Количество участников ограничено. Предварительная регистрация: https://effie-russia.timepad.ru/event/429082/
После регистрации вам будет отправлено подтверждение и подробная программа.

По вопросу участия в конкурсе, пожалуйста, обращайтесь к менеджеру проекта Петру Жарову по тел.: +7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com

17.01.2017"Лучшие кейсы Effie Awards"

27 января 2017 года Effie Russia запускает серию уникальных бизнес-завтраков

В программе встречи 27 января:

  1. История и методология конкурса
  2. Впервые в России презентация лучших мировых кейсов победителей Effie Global
  3. Из первых уст — победители Effie Russia. Как правильно подавать кейсы на конкурс
  4. Ошибки нашего городка. Типичные ошибки при оформлении заявок на конкурс
  5. Ответы на вопросы

Это — мероприятие для брендов и агентств — участников конкурса, и для всех, кому важны эффективность и бизнес-результат в решении профессиональных маркетинговых и коммуникационных задач.

Семинар состоится 27 января в 9-30 в галерее Hyundai по адресу: Москва, ул. Новый Арбат, 21, стр. 1

Участие бесплатное. Количество участников ограничено. Предварительная регистрация: https://effie-russia.timepad.ru/event/429082/
После регистрации вам будет отправлено подтверждение и подробная программа.

По вопросу участия в конкурсе, пожалуйста, обращайтесь к менеджеру проектаПетру Жарову по тел.: +7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com

06.12.2016Конкурс Effie Russia стартовал в Екатеринбурге  

30 ноября 2016 года состоялась презентация конкурса Effie Russia в Екатеринбурге. На встрече собрались ведущие рекламные агентства и бренды, работающие на территории Екатеринбурга и Свердловской области. Гостям были представлены лучшие российские и международные кейсы — победители Effie, специальные рекламные возможности РБК.

30 ноября 2016 года состоялась презентация конкурса Effie Russia в Екатеринбурге.

Effie Russia — национальный этап главного международного конкурса за эффективность в маркетинговых коммуникациях.

Запуск в Екатеринбурге — часть региональной программы развития Effie Russia, старт которой состоялся в октябре 2016 года в Санкт-Петербурге. Программа нацелена на выявление и поощрение лучших региональных рекламных кампаний и популяризацию идей и практик эффективного маркетинга.

На встрече собрались ведущие рекламные агентства и бренды, работающие на территории Екатеринбурга и Свердловской области.

Гостям были презентованы лучшие российские и международные кейсы — победители Effie, специальные рекламные возможности РБК.

Организаторы встречи — РБК и рекламная группа Deltaplan.

Deltaplan входит в Топ-5 Индекса эффективности Effie Russia. В копилке агентства три статуэтки Effie Russia за создание наиболее эффективных рекламных кампаний.

Видео поддержка мероприятия — независимая киностудия Big Bag Films

Фотографии с прзентации

Подать заявку на конкурс можно через официальный сайт Effie Russia — http://effie.rbc.ru/.

Менеджер проекта: Петр Жаров,

+7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com

29.11.2016Началась основная регистрация на конкурс Effie Russia 2017

Этот этап для тех, кто уже точно определился, что участвует в конкурсе, даже если кампания не завершена. Стоимость заявки сейчас на 36% ниже финальной. При этом срок подачи креативных материалов и сопутствующей документации одинаков на всех этапах — до 22 февраля 2017 года.

Этот этап для тех, кто уже точно определился, что участвует в конкурсе, даже если кампания не завершена. Стоимость заявки сейчас на 36% ниже финальной. При этом срок подачи креативных материалов и сопутствующей документации одинаков на всех этапах — до 22 февраля 2017 года.

Среди подавших заявки на настоящий момент World Class, Leo Burnett Moscow, RA Voskhod, Сбербанк, SPN Communications, PONY EXPRESS, DeltaCredit Bank и другие.

Добро пожаловать в сообщество эффективных маркетологов!


25.11.2016«Оскар для маркетологов» впервые пройдет в Екатеринбурге

В Екатеринбург приходит мировая маркетинговая премия Effie. Эксперты называют ее «Оскаром от маркетинга». Какие компании имеют шанс получить такой «Оскар» и зачем им эта награда — рассказывает один из главных организаторов конкурса Екатерина Сон.

В Екатеринбург приходит мировая маркетинговая премия Effie. Эксперты называют ее «Оскаром от маркетинга». Какие компании имеют шанс получить такой «Оскар» и зачем им эта награда — рассказывает один из главных организаторов конкурса Екатерина Сон.

В мире глобальных брендов и крупнейших коммуникационных агентств премия Effie известна давно. Впервые этот конкурс провела Ассоциация американских маркетологов в 1968 году. Сейчас он проходит в 44 странах мира на пяти континентах. В России первый Effie прошел еще в 2002 году. Но до недавних пор эта премия отличалась от общемировой. «Три года назад мы встретились с родоначальниками Effie, Ассоциацией американских маркетологов, обсудили, какой должна быть премия в России, чтобы соответствовать мировому уровню. И сейчас российская Effie ничем не отличается от конкурса в США или Великобритании», — поясняет Екатерина Сон.

Читать продолжение на РБК

18.11.2016Презентация Effie Russia 2017

Официальный старт нового сезона конкурса Effie Russia 2017 начался с интеллектуального командного поединка в большой совместной игре «Что? Где? Когда?», посвященной эффективности и маркетингу.

Официальный старт нового сезона конкурса Effie Russia 2017 начался с интеллектуального командного поединка в большой совместной игре «Что? Где? Когда?», посвященной эффективности и маркетингу.

Встреча носила неформальный характер и приурочена одновременно к двум событиям: старту нового сезона Effie Russia и 50-летнему юбилею Odgers Berndtson Russia.

Фото с вечера


По вопросам участия в конкуре, пожалуйста, обращайтесь к менеджеру проекта Петру Жарову:

+7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com


02.11.2016Началась основная регистрация на конкурс Effie Russia 2017

Этот этап для тех, кто уже точно определился, что участвует в конкурсе, даже если кампания не завершена. Стоимость заявки сейчас на 36% ниже финальной. При этом срок подачи креативных материалов и сопутствующей документации одинаков на всех этапах — до 22 февраля 2017 года.

Среди подавших заявки на настоящий момент World Class, Leo Burnett Moscow, RA Voskhod, Сбербанк, SPN Communications, PONY EXPRESS, DeltaCredit Bank и другие.

Добро пожаловать в сообщество эффективных маркетологов!

11.10.2016Effie Russia объявляет старт региональной программы

Effie Russia — национальный этап главного международного конкурса за эффективность в маркетинговых коммуникациях — объявляет о старте региональной программы развития конкурса.Программа нацелена на выявление и поощрение лучших региональных рекламных кампаний и популяризацию идей и практик эффективного маркетинга.

Effie Russia — национальный этап главного международного конкурса за эффективность в маркетинговых коммуникациях — объявляет о старте региональной программы развития конкурса.

Программа нацелена на выявление и поощрение лучших региональных рекламных кампаний и популяризацию идей и практик эффективного маркетинга.

К участию в конкурсе приглашаются агентства, бренды и подразделения компаний, реализовавшие коммуникационные проекты на территории России в период с 1 января 2016 по 31 декабря 2016 и доказавшие свою эффективность.

Программа Effie Russia включает несколько этапов:

  1. Презентация конкурса и старт приема заявок — 11 октября 2016, Санкт-Петербург
  2. Презентация конкурса и организация приема заявок в Екатеринбурге и других крупнейших городах России — ноябрь 2016 — февраль 2017
  3. Формирование жюри Effie Russia 2017, включая руководителей региональных агентств и компаний — ноябрь 2016
  4. Организация двух раундов судейства заявок — март 2017, Санкт-Петербург
  5. Объявление и чествование победителей Effie Awards Russia 2017 — апрель 2017, Москва
  6. Публикация рейтинга эффективности АКАР по итогам конкурса Effie Awards Russia 2017 — май 2017

Подать заявку на конкурс можно через официальный сайт Effie Russia — http://effie.rbc.ru/.

Менеджер проекта: Петр Жаров,

+7-926-852-3908, p.zharov@effierbc.com

10.10.2016Открыт новый сезон Effie Russia 2017

Новый сезон Effie Russia, национального этапа самого престижного мирового конкурса в сфере маркетинга, открыт! Награда вручается с 1968 года в 49 странах за главное достижение в маркетинге и рекламе — эффективность! Подавайте успешные кампании 2016 года, их оценят признанные профессионалы рекламного рынка и лучшие из лучших получат награду Effie Awards Russia!

Кто может принять участие?

Агентство или бренд, которые провели в 2016 году эффективную кампанию (с использованием любых каналов и ресурсов)

Зачем это может быть нужно?

  1. Подтвердить эффективность своей работы
  2. Укрепить позиции компании/бренда на рынке
  3. Получить высокие места в российском Effie Effectiveness Index— главном рейтинге рекламного рынка
  4. Иметь преимущества в тендерах

Как принять участие?

  1. Подайте предварительную заявку на участие. После этого с Вами свяжется менеджер Effie Russia и расскажет о процессе приема и требованиям к заявкам.
  2. Выберите номинации в которых будете участвовать. Одна кампания может быть подана в несколько номинаций.
  3. Оплатите участие. Стоимость одной заявки 49 500 рублей до 01 ноября 2016 года.
  4. Заполните заявку, подготовьте все материалы и вышлите нам до 22 февраля 2017 года. Наши консультанты помогут правильно подготовить комплект документов на конкурс.

12.07.2016Новости Партнеров: Интервью с членом жюри премии Effie Russia, Ладой Кудровой

Компания Procter & Gamble не просто является ключевым рекламодателем на российском рынке – она во многом этот рынок и сформировала. В октябре из P&G уходит директор по маркетингу в Центральной Европе и Средней Азии Лада Кудрова, проработавшая в компании с 1992 года. Перед этим она побеседовала с Adindex об особенностях отечественного потребителя, переосмысленном подходе к креативу, измерениях и перспективах вновь создающегося сейчас мегапродавца телерекламы.

Компания Procter & Gamble не просто является ключевым рекламодателем на российском рынке – она во многом этот рынок и сформировала. В октябре из P&G уходит директор по маркетингу в Центральной Европе и Средней Азии Лада Кудрова, проработавшая в компании с 1992 года. Перед этим она побеседовала с Adindex об особенностях отечественного потребителя, переосмысленном подходе к креативу, измерениях и перспективах вновь создающегося сейчас мегапродавца телерекламы.

Читайте интервью здесь

23.05.2016Индекс Эффективности Effie Russia

По результатам прошедшего конкурса Effie Russia 2015 был сформирован Индекс эффективности Effie Russia, ранжирующий конкурсантов по критерию эффективности их работы.

По результатам прошедшего конкурса Effie Russia 2015 был сформирован Индекс эффективности Effie Russia, ранжирующий конкурсантов по критерию эффективности их работы.
Ежегодно Effie Awards Russia отмечает самые успешные рекламные кампании России.


Работы конкурсантов оценивает профессиональное жюри, в состав которого входят признанные эксперты отрасли, руководители крупнейших агентств и представители АКАР: Алексей Ковылов, президент АКАР;Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР; Сергей Коптев, первый вице-президент АКАР; а также вице-президенты ассоциации: Александр Оганджанян, Александр Митрошенков, Владимир Евстафьев, Елена Решетова, Михаил Симонов; Алексей Андреев, сопредседатель комитета креативных агентств, и другие.


Итоги конкурса Effie Russia 2015 были объявлены 26 апреля на торжественной церемонии награждения в «Студии театрального искусства». Результаты конкурса доступны на официальном сайте Effie Russia.
На основе результатов конкурса был рассчитан Индекс эффективности Effie Russia.


Рейтинг включает все агентства и компании, занявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист премии Effie Russia 2015. На сегодняшний день Индекс эффективности Effie Russia – единственный инструмент, который ранжирует агентства и компании в соответствии с их эффективностью и реальной отдачей от реализованных проектов.


По итогам 2015 года лидером Индекса эффективности стало агентство BBDO, на втором месте – Contrapunto, завершает ройку лидеров агентство Friends Moscow.
Ознакомиться с полным содержанием Индекса Эффективности Effie Russia можно на сайте АКАР.


Как отмечает генеральный директор ИД РБК Екатерина Сон, «маркетинг можно рассматривать с разных сторон: маркетинг как искусство или, в данном случае, как способ увеличить и вырастить бизнес. Effie оценивает и награждает такие решения, которые способствуют росту бизнеса. А для рынка в целом это история про цивилизованность, честные правила игры и объективность. Оценивая эффективность, мы предлагаем рынку инструмент для определения самых продуктивных игроков в индустрии рекламы и маркетинга, что позволит не только сформировать высокопрофессиональную конкурентную среду, но и определить развитие отрасли в целом».


Ассоциация Коммуникационных Агентств России намерена разработать методологию подсчета собственного «Рейтинга эффективности», который, по аналогии с «Рейтингом креативности», будет ранжировать рекламные кампании, агентства и работу специалистов в соответствии с реально достигнутыми результатами. В качестве одного из критериев планируется использовать результаты Индекса Эффективности Effie Russia, рассчитанные на основе международной методологии конкурса Effie Awards.

Индекс эффективности Effie Russia

10.05.2016Михаил Фандеев, «Аэрофлот»: «Мы не говорим: "Летайте нами, потому что мы российская авиакомпания"»

Директор по маркетингу «Аэрофлота» Михаил Фандеев в рамках спецпроекта РБК и AdIndex рассказал о продвижении на зарубежных рынках и о партнерстве с футбольным клубом «Манчестер Юнайтед».Читайте интервью здесь

Директор по маркетингу «Аэрофлота» Михаил Фандеев в рамках спецпроекта РБК и AdIndex рассказал о продвижении на зарубежных рынках и о партнерстве с футбольным клубом «Манчестер Юнайтед».

Читайте интервью здесь

29.04.2016Индекс Effie представил наиболее эффективные агентства и бренды

Индекс Effie представил наиболее эффективные агентства и бренды. Мировой рейтинг 2016 г. возглавили WPP, Ogilvy & Mather и Coca-Cola Company.WPP Group остается на первом месте пятый год подряд, а в пятерке самых эффективных сетевых рекламных агентств произошли значительные перемены.

Индекс Effie представил наиболее эффективные агентства и бренды. Мировой рейтинг 2016 г. возглавили WPP, Ogilvy & Mather и Coca-Cola Company.

WPP Group остается на первом месте пятый год подряд, а в пятерке самых эффективных сетевых рекламных агентств произошли значительные перемены

Нью-Йорк (27 апреля 2016 г.) — Компания Effie Worldwide опубликовала общемировой Индекс эффективности Effie 2016 — наиболее авторитетный рейтинг в сфере маркетинга и рекламы. Были определены самые эффективные в мире маркетинговые кампании, бренды, рекламные холдинги, сетевые рекламные агентства, офисы сетевых агентств и независимые рекламные агентства.

Наиболее значительные перемены произошли среди сетевых рекламных агентств: Ogilvy & Mather переместилось с третьей строчки на первую, вновь получив звание лидера, которое принадлежало ему в течение трех лет из шести, прошедших после учреждения Индекса Effie. Холдинг WPP, в который входит это агентство, признается лучшим рекламным холдингом пятый год подряд (первый Индекс Effie 2011 г. возглавил Omnicom).

«Почти 50 лет награды Effie были золотым стандартом эффективности, а Индекс Effie, который составляется в шестой раз, стал показателем, определяющим успех в нашей отрасли, — сказал Нил Дэвис, президент и генеральный директор Effie Worldwide. — В течение всего года происходит ожесточенная борьба за первые места, и мы всегда с нетерпением ждем результатов, чтобы узнать, какие же агентства окажутся на вершине».

Индекс Effie определяет авторов наиболее эффективных рекламных кампаний по всему миру на основе результатов более чем 40 конкурсов Effie, проводящихся в различных странах, частях света и на глобальном уровне.

Среди компаний, занявших первые места в Индексе эффективности Effie 2016, оказались The Coca-Cola Company (маркетинг), Coca‐Cola (бренд) и WPP (рекламный холдинг), сумевшие сохранить позиции, полученные в 2015 г. Ogilvy & Mather возглавило рейтинг сетевых рекламных агентств, сместив с первого места BBDO Worldwide, которое, как и Ogilvy & Mather, занимало его в течение трех из шести лет составления Индекса Effie. FP7/DXB (Дубай), являющийся частью McCann, признан самым эффективным офисом сетевого агентства, а ACG Advertising Agency из Будапешта снова признано самым эффективным независимым рекламным агентством (до этого они занимали верхнюю строчку в 2014 г.).

Общемировой Индекс эффективности Effie 2016 составлен на основе данных о 3000 финалистов и победителей конкурсов Effie, проходивших по всему миру с 1 января по 31 декабря 2015 г. Мировые, региональные и национальные рейтинги Effie можно найти на сайте www.effieindex.com.

Общемировые рейтинги Индекса Effie:

Согласно Индексу Effie лучший маркетинг в мире был у следующих компаний: The Coca-Cola Company, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé и PepsiCo (все, кроме Nestlé, занимают те же места, что и годом ранее).

Пять самых эффективных в мире брендов: Coca-Cola, Vodafone, McDonald´s, Samsung и Movistar. Samsung впервые вошел в пятерку лидеров. Все остальные бренды занимают те же места, что и в 2015 г.

Пять самых эффективных в мире рекламных холдингов: WPP Group, Omnicom, Interpublic (IPG), Publicis Groupe и Dentsu Aegis Network. Все рекламные холдинги занимают те же позиции, что и в 2015 г., за исключением Dentsu Aegis Network, занявшим место Havas, которое тот удерживал в течение последних 5 лет.

Пять самых эффективных в мире сетевых рекламных агентств: Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и DDB Worldwide. В 2015 г. BBDO Worldwide возглавлял пятерку лидеров, за ним следовали McCann Worldgroup, Ogilvy & Mather, Lowe & Partners (теперь MullenLowe Group) и Young & Rubicam.

Пять самых эффективных офисов сетевых агентств в мире: FP7/DXB (Дубай, ОАЭ), Ogilvy & Mather (Мумбай, Индия), Sancho BBDO (Богота, Колумбия), ACG Advertising Agency (Будапешт, Венгрия) и разделившие пятое место Ogilvy & Mather (Нью-Йорк) и MullenLowe Lintas (Мумбай, Индия).

Пять самых эффективных независимых рекламных агентств в мире: ACG Advertising Agency, (Будапешт, Венгрия), Güzel Sanatlar (Стамбул, Турция), MINT (Дубай, ОАЭ), Droga5 (Нью-Йорк, США) и Wieden+Kennedy (Орегон, США). Droga5 впервые вошел в пятерку самых эффективных независимых рекламных агентств мирового уровня, а Wieden+Kennedy вернулся в число лидеров рейтинга на основе Индекса Effie впервые с 2012 г.

Индекс рассчитывается путем преобразования каждой премии и финалиста Effie в баллы: 12 - за Гран-при Effie, 8 - за «Золотую» награду, 6 - за «Серебряную», 4 - за «Бронзовую» и 2 балла - финалисты (агентства, оказавшие помощь в разработке кампании, получают половину указанных баллов). Проекты всех брендов и компаний, занявших первые места в рейтинге на основе Индекса Effie, подверглись строгой оценке членов жюри, являющихся экспертами отрасли, для подтверждения того, что их маркетинговые усилия привели к убедительным результатам.

Индекс также может быть разбит по регионам. Ниже представлены компании, занявшие верхние строчки в каждом регионе в 2016 г.

Азиатско-тихоокеанский регион

Unilever (маркетинг), McDonalds (бренд), WPPGroup (рекламный холдинг), Ogilvy & Mather (сетевое агентство), Ogilvy & MatherMumbai (офис сетевого агентства) andSocialabв Пекине (независимое агентство).

Европа

Unilever (маркетинг), Vodafone (бренд), WPPGroup (рекламный холдинг), Young & Rubicam (сетевое агентство), ACGAdvertisingAgencyв Будапеште (офис сетевого агентства и независимое агентство).

Латинская Америка

TheCocaColaCompany (маркетинг), Coca-Cola (бренд), WPPGroup (рекламный холдинг), BBDOWorldwide (сетевое агентство), SanchoBBDOв Боготе (офис сетевого агентства) и равное количество баллов у ElAlmacénв Буэнос-Айресе и OnlyIfв Мехико (независимое агентство).

Ближний Восток и Африка

TheCoca-ColaCompany (маркетинг), EmiratesNBD (бренд), Interpublic (рекламный холдинг), McCannWorldgroup (сетевое агентство), FP7/DXBв Дубае (офис сетевого агентства) и MINTв Дубае (независимое агентство).

Северная Америка

Procter & Gamble (маркетинг), IBM (бренд), WPPGroup (рекламный холдинг), Ogilvy & Mather (сетевое агентство), Ogilvy & Matherв Нью-Йорке (офис сетевого агентства) и Droga5 в Нью-Йорке (независимое агентство).

О компании Effie Worldwide


Effie Worldwide — это некоммерческая организация, освобождаемая от уплаты налога на прибыль согласно п. 501 (c)(3) налогового кодекса США. Компания поддерживает эффективность маркетинговых коммуникаций, отмечая идеи, которые работают, и способствует содержательной дискуссии о драйверах эффективного маркетинга. Effie работает с ведущими исследовательскими организациями и медиакомпаниями по всему миру, чтобы предоставлять своей аудитории актуальные и надежные данные об эффективных маркетинговых стратегиях. Рекламодатели и рекламные агентства по всему миру считают Effie Awards главной премией в отрасли, эксперты которой принимают во внимание все виды маркетинговых коммуникаций, приводящих к успеху бренда. С 1968 года получение Effie во всем мире считается символом успеха и признания. Помимо Global Effie существуют премии Effie, которые присуждаются в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке, Азиатско-тихоокеанском регионе, а также в более чем 40 отдельных странах. Более подробная информация доступна на сайте www.effie.org. Следите за нами в Twitter (@effieawards) и Facebook (Facebook.com/effieawards), чтобы быть в курсе программ, новостей и другой информации об Effie.


Контактноелицо:
Rebecca Sullivan
Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996

27.04.2016Премиальный фонд

Вчера в московском театре «Студия театрального искусства» прошло награждение победителей ежегодной премии в области маркетинга и рекламы Effie Awards Russia 2015, организатором которой выступает РБК. Список номинаций в этом году значительно расширился, а на статуэтки Effie претендовало вдвое больше работ, чем в прошлом.

Вчера в московском театре «Студия театрального искусства» прошло награждение победителей ежегодной премии в области маркетинга и рекламы Effie Awards Russia 2015, организатором которой выступает РБК. Список номинаций в этом году значительно расширился, а на статуэтки Effie претендовало вдвое больше работ, чем в прошлом.

Читайте статью РБК

27.04.2016В Москве вручили Effie Awards Russia за самые эффективные рекламные кампании 2015 года

26 апреля в «Студии театрального искусства» организаторы EffieAwardsRussia вручили награды самым эффективным маркетологам России.Конкурс Effie Russia отмечает эффективные кампании во всем спектре товаров и услуг — от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций. В России Effie Awards проводится с 2001 года. В 2015 году Effie была перезапущена в обновленном формате силами местного организатора премии — РБК.

26 апреля в «Студии театрального искусства» организаторы EffieAwardsRussia вручили награды самым эффективным маркетологам России.

Конкурс Effie Russia отмечает эффективные кампании во всем спектре товаров и услуг от товаров массового спроса до финансовых услуг и имиджа корпораций. В России Effie Awards проводится с 2001 года. В 2015 году Effie была перезапущена в обновленном формате силами местного организатора премии РБК.

В этом году для участия в конкурсе было подано 148 заявок. Работы оценивали 74 эксперта в составе жюри конкурса. Все конкурсные работы прошли отбор в 2 этапа. Награды в 45 номинациях получили 27 победителей: 7 «золотых» наград, 8 «серебряных», 11 «бронзовых» и одно «Гран-при».

«В этом году оргкомитет EffieRussia 2015 и члены экспертного совета EffieRussia 2015 выбирали между сильнейшими претендентами на „Гран-при“, среди которых были GoogleRussia, Tele2 и СТД „Петрович“. Проекты были заявлены в разных номинациях и абсолютно разнонаправлены. И все же большинством голосов был избран в качестве „Гран-при“ проект компании СТД „Петрович“ и Contrapunto c их кампаний „Петрович. С теми, кто отважился на ремонт“ в категории „Ритейл“. Эта кампания — образец классического эффективного маркетинга, ее результатом стал успешный выход регионального бренда в высоко конкурентный столичный регион, увеличение доли рынка и двузначный рост продаж в падающем сегменте строительного ритейла. Кроме того, судя по представленным цифрам, бизнес получил значительную отдачу на вложенные в рекламу деньги. А это самый очевидный показатель эффективности . Плюс, жюри с удовольствием присудило „Гран-при“ российской региональной компании, потому что и качество заявки, и доказанные бизнес-результаты были на высоком уровне, позволившем победить известнейшие международные бренды в конкурентной борьбе за „Гран-При“ Effie», — отмечает Екатерина Сон, глава ИД РБК.

«Эффективность на сегодняшний день является одним из основных показателей успеха рекламной кампании и позволяет оценить реализованные рекламные проекты не только с точки зрения креативности, но и с точки зрения продуктивности. Борясь за эффективность и деньги, мы решили в этом году проранжировать все компании и агентства на предмет их эффективности путем анализа данных о финалистах и победителях EFFIEAwardsRussia 2015. В итоге титул «Агентство года» получило агентство BBDO, титул «Компания года» поделили между собой GoogleRussia и строительный торговый дом «Петрович», — объясняет Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР.

По ссылке доступны фотографии с мероприятия. Также на официальном канале РБК в Youtube велась прямая трансляция церемонии .

Полный список призеров EffieAwardsRussia 2015

ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Красота. Товары по уходу за телом
«Серебро» — OgilvyandMather за компанию «Huggies Elite Soft New Born» для бренда Huggies Elite Soft / Kimberly-Clark

Техника для дома и офиса, электроника
«Бронза» — BBDO за кампанию «Когда кухня в радость!» для бренда «Мария / Мебельная фабрика Мария»

Социальные фонды, благотворительные организации
«Бронза» — Deltaplan за кампанию «Навыки жизни» для бренда «Про.Добро / Про.Добро»
«Бронза» — Young & RubicamFMS за кампанию «Больше чем знак» для бренда Dislife.ru

Недвижимость/строительство
«Серебро» — Deltaplan за кампанию «Однодвушки» для бренда «Сибакадемстрой»

Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи
«Золото» — NavigatorDDBLimited за кампанию «Запуск Tele2 в Московском регионе в 2015 году» для бренда Tele2/Т2 Mobile
«Бронза» — CONTRAPUNTO за кампанию «Качество мобильного интернета» для бренда Билайн/ВымпелКом
«Бронза» — BBDO, MOSAIC за кампанию «#ДелайИнтернет с безлимитным тарифом SmartNonstop от МТС» для бренда МТС

Авто. Транспортные средства

«Золото» — OgilvyandMather, Mindshare за кампанию «Новый FordFiesta: Запуск европейского бестселлера для российских дорог» для бренда Ford / FordSollersHolding

Забота о животных
«Серебро» — FUSEBBDO за кампанию «История о том, как щенок стал членом большой семьи» для бренда Foresto®/Bayer

Продукты питания
«Серебро» — BBDO за кампанию «Голосуй за M&M’s»" для бренда M&M’s/MarsBBDO

Кампании государственных органов и программ
«Серебро» — MediaArtsGroup за кампанию «Заявочная кампания России за право проведения чемпионата мира по соревнованиям WorldSkills 2019 в г.Казань» для бренда WorldSkillsKazan 2019 / Исполнительная дирекция спортивных проектов

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ

Вклад в общее благо. Бренды и некоммерческие проекты
«Серебро» — BBDORussiaGroup (ProximityRussia) за кампанию «Марафон ответственного вождения» для бренда «INTOUCH Страхование»
«Бронза» — TBWA\Moscow за кампанию «Разбуди свой спальный район» для бренда Adidas

Медиаидея
«Бронза» — Havas Sports and Entertainment закампанию"МТС в танцах" для бренда МТС

Вовлечение пользователей бренда
«Золото» — FriendsMoscow за кампанию «Живая память» для бренда Google Russia
«Бронза» — Havas Sports and Entertainment за кампанию «МТС в танцах» для бренда МТС

Кампании с эффективным использованием SMM
«Золото» — Re:evolution за кампанию «Дмитрий Дюжев. МегаФон» для бренда «МегаФон»

Новые технологии и/или медиаинновации
«Бронза» — Young & RubicamFMS за кампанию «Больше чем знак» для бренда Dislife.ru

Корпоративная репутация
«Золото» — FriendsMoscow за кампанию «Живая память» для бренда GoogleRussia
«Золото» — LeoBurnettMoscow за кампанию «Доверие» для бренда «Макдоналдс»

Брендированный контент, или нативная реклама
«Серебро» — FUSEBBDO за кампанию «Большие cемейные игры — Время, когда мы вместе!» для бренда HasbroGames

Брендированная услуга
«Золото» — Instinct за кампанию «ИКЕА ВместоКафе» для бренда ИКЕА

Однократное вовлечение
«Бронза» — КРОС за кампанию «#ёлочказажги» для бренда «М.Видео»

Сезонный маркетинг
«Бронза» — MOSAIC за кампанию «Новогодняя история от Сбербанка» для бренда «Сбербанк»

Ребрендинг
«Серебро» — CONTRAPUNTO за кампанию «Петрович. С теми, кто отважился на ремонт» для бренда Строительный торговый дом «Петрович»

«ГРАН-ПРИ»
В номинации «Ритейл» — CONTRAPUNTO за кампанию «Петрович. С теми, кто отважился на ремонт» для бренда строительный торговый дом «Петрович»

18.04.2016Выбор победителей

14 апреля прошло финальное заседание жюри премии Effie Awards Russia. Скоро станут известны победители премии Effie 2015 года.

14 апреля прошло финальное заседание жюри премии Effie Awards Russia. Скоро станут известны победители премии Effie 2015 года.

Посмотрите, как проходило голосование

15.04.2016Виталий Прийменко, член жюри Effie Awards Russia 2015: чего ждут маркетинговые службы рекламодателя от креатива

Начальник отдела маркетинговых коммуникаций ПАО «Отисифарм» в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал, как сделать совместную работу рекламодателей и агентств эффективней.

Начальник отдела маркетинговых коммуникаций ПАО «Отисифарм» в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал, как сделать совместную работу рекламодателей и агентств эффективней.

В современном мире в реалиях российского бизнеса требуется немало усилий для создания интересной, а главное успешной и эффективной коммуникации. На западе давно используются коммуникации второго порядка, тогда как в РФ такие подходы пока не работают. Перед агентствами и бренд-командой стоит задача не скатиться в элементарность и сократить разлет между сложностью захода в креативной идее и восприятием доносимой информации целевой аудиторией. Успех решения этой задачи влечет за собой единую цель – обеспечение роста продаж. Эту цель отчетливо понимает маркетинговая служба рекламодателя, такого же понимания хотелось бы и со стороны агентств. Также для нас важно получить универсальный креатив, который релевантен для всей нашей необъятной страны, а не только для жителей столицы и крупных городов, которыми являются сотрудники агентств. Для этого нужно соблюдать ряд условий.

Анализ трекинговых исследований

Сколько бы ни обсуждалась необходимость общего брифинга при старте креативных работ, зачастую такой формат не приносит ожидаемых результатов. А если у рекламодателя большое количество брендов, имеющих в арсенале внушительный набор инструментов (медиа, интернет, PR, SMM, BTL, …), то проведение бренд-дней – огромная операционная нагрузка на команду рекламодателя без видимого результата.

Правильно рассматривать указанные инструменты в мультиканальном планировании как средства адресной доставки ключевых коммуникационных сообщений. Задача же креативных агентств – создать такое коммуникационное сообщение, катализаторный эффект которого позволил бы максимально использовать потенциальные медийные охваты и прочно закрепить бренд и его атрибуты в умах потребителя.

А вот присутствие креативного агентства на анализе трекинговых исследований – это действительно полезная функция. В данном случае представители креатива в командной работе с бренд-менеджерами могут в формате мозгового штурма предложить решения для выявленных в результате исследований проблем.

Действительно индивидуальный подход

В процессе медиапланирования используется многофакторный анализ как целевой аудитории в части медиапотребления, так и глубокий конкурентный анализ. Маркетинг ждет от креативного агентства не менее глубокую проработку, так как нередки случаи, когда презентуются работы с коммуникационными заходами, которые уже использовались или используются на текущий момент в категории конкурентами.

Умение слышать клиента

Существует еще одна проблема. На очных брифингах часто стратеги агентства находят интересными второстепенные детали и на них же строят основную коммуникацию. Требуется же комплексная проработка брифа, выявление ядра, и уже на основании такого анализа – разработка коммуникации. Бренд-менеджеры всегда готовы получить обратную связь по пониманию задач брифа. Мы ждем не красивые картинки, а ответ на вопрос, как предлагаемая креативная стратегия помогает решить задачи, озвученные в брифе.

Работа с пулом агентств

Рекламодателю, у которого в портфеле не один десяток торговых марок, правильнее и удобнее работать с пулом агентств. На это несколько причин. Во-первых, всегда лучше иметь выбор из работ нескольких альтернативных креативных команд для получения более четкой картины на этапе тестирования и выбора концепции. В то же время компания не зависит от загрузки одного конкретного агентства в тот момент, когда результат необходим в сжатые сроки. Во-вторых, таким образом рекламодатель сможет обезопасить себя от временно «ушедшей музы» всегда (или уже некогда) «успешной креативной пары».

Обычная рутина

И, конечно, никто не отменял самую не творческую составляющую работы креативного агентства: коммуникация с отделом закупок рекламодателя, соответствие ценовым бенч-маркам на стандартные работы, прозрачные сметы, сроки, гибкость или настойчивость в выборе продакшена.
Подробнее:http://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2016/04/14/133112.phtml

14.04.2016Заседание жюри второго этапа

Сегодня в Meeting Point проходит заседание второго тура жюри премии Effie Awards Russia 2015.

Сегодня в Meeting Point проходит заседание второго тура жюри премии Effie Awards Russia 2015. Уже вечером будет определен круг победителей премии. Результаты будут объявлены на Церемонии награждения 26 апреля. Успейте приобрести билет на церемонию: обращайтесь в Оргкомитет Effie Awards Russia 2015 (effie@rbc.ru, +7(495) 363-11-11 #1436)!

13.04.2016Премиальная Анна Каренина

Завтра жюри Effie Awards Russia 2015 определит финалистов конкурса, организатором которого в России выступает РБК. В прошлом году золото в категории «Отношения потребителя с брендом» получила работа агентства Slava «Каренина. Живое издание». Проект, сделанный для Google, должен был повысить популярность поисковой системы среди русскоязычных пользователей и сделать имидж компании более «теплым». И авторам кампании это удалось.

Завтра жюри Effie Awards Russia 2015 определит финалистов конкурса, организатором которого в России выступает РБК. В прошлом году золото в категории «Отношения потребителя с брендом» получила работа агентства Slava «Каренина. Живое издание». Проект, сделанный для Google, должен был повысить популярность поисковой системы среди русскоязычных пользователей и сделать имидж компании более «теплым». И авторам кампании это удалось.

Читать статью в РБК

12.04.2016Первое заседание жюри

Уже послезавтра члены жюри премии Effie Awards Russia 2015 выберут победителей из выбранного шорт-листа финалистов.Напоминаем, что торжественная церемония награждения состоится 26 апреля.

Уже послезавтра члены жюри премии Effie Awards Russia 2015 выберут победителей из выбранного шорт-листа финалистов.Напоминаем, что торжественная церемония награждения состоится 26 апреля.

Посмотрите фотоотчет с первого заседания жюри премии Effie.

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015

EFFIE RUSSIA 2015


11.04.2016Заседание жюри первого этапа

8 апреля в Meeting Point состоялось заседание жюри первого этапа премии Effie Awards Russia 2015. Члены жюри определили шорт-лист финалистов премии.Уже в этот четверг будут известны победители премии. Они будут выбраны повторным голосование жюри 14 апреля.

8 апреля в Meeting Point состоялось заседание жюри первого этапа премии Effie Awards Russia 2015. Члены жюри определили шорт-лист финалистов премии.Уже в этот четверг будут известны победители премии. Они будут выбраны повторным голосование жюри 14 апреля.

Напоминаем, что сама премия состоится 26 апреля.

Смотрите сюжет (с 3 минуты эфира)

07.04.2016Гендерный поворот

Сегодня жюри Effie Awards Russia 2015 определит финалистов конкурса, организатором которого в нашей стране выступает РБК. А в прошлом году серебро Effie Awards Russia 2014 в категории «отношение потребителя к бренду» досталось агентству Digitalizm за кампанию для бренда Huggies «Меняя правила игры». Агентство не просто вывело на рынок новый продукт — подгузники для мальчиков и девочек, но и сумело изменить расклад сил в этом высококонкурентном сегменте.

Сегодня жюри Effie Awards Russia 2015 определит финалистов конкурса, организатором которого в нашей стране выступает РБК. А в прошлом году серебро Effie Awards Russia 2014 в категории «отношение потребителя к бренду» досталось агентству Digitalizm за кампанию для бренда Huggies «Меняя правила игры». Агентство не просто вывело на рынок новый продукт — подгузники для мальчиков и девочек, но и сумело изменить расклад сил в этом высококонкурентном сегменте.

Читать статью

05.04.2016Леонид Фейгин, член жюри Effie Awards 2015: «Человекопоклонничество» и маркетинговые коммуникации

Основатель и креативный директор брендингового агентства DDVB в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex поделился своим мнением о том, как брендинг и реклама могут помочь восполнить дефицит уважения к личности в российском (и не только) обшестве, и чем "плохой" брендинг принципиально отличается от "хорошего".

Основатель и креативный директор брендингового агентства DDVB в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex поделился своим мнением о том, как брендинг и реклама могут помочь восполнить дефицит уважения к личности в российском (и не только) обшестве, и чем "плохой" брендинг принципиально отличается от "хорошего".

Тема «человекопоклонничества», стремительно вошедшая в общественный дискурс в последнее время, давно меня занимает и в культурном и в профессиональном контексте.

Увы, для нашей страны дефицит взаимоуважения был характерен всегда. А ведь именно это самое уважение и определяет темпы и уровень развития общества – (речь не только и не столько про государство!) – ведь только уважающие себя люди способны отстаивать свои идеи, мотивированы на развитие, поиск и создание нового, стремятся к знаниям, следят за здоровьем, желают окружить себя другими уважаемыми людьми и т.п. Только уважающие себя люди нацелены на реализацию амбиций, но именно тем способом (это главное!), который выражается в стремлении к собственному успеху, а не в попытках лишить успеха или унизить другого.

Конечно же, во многом это самое уважение формируется тем социальным феноменом, который именуется «общественной культурой». И наибольшая польза, которую может принести человеческая деятельность в нашей стране, как раз и состоит в повышении этой культуры – причем самыми разными способами – от производства востребованных материальных ценностей и оптимизации процессов до создания произведений искусства.

И брендинг, да и вся сфера маркетинговых коммуникаций – не исключение. Более того, с учетом колоссальной значимости культуры потребления они являются очень действенным инструментом, способным влиять на культурный общественный контекст и даже во многом формировать его.

Разрушительным фактом для профессии и общества является тиражирование проектов, которые создаются с пренебрежением к людям. Являясь следствием того самого дефицита уважения, эти работы уже сами по себе начинают способствовать его воспроизводству, закрепляя в сознании множества людей его «нормальность».

Брендинг может и должен служить цели взаимного обогащения. Поэтому мне и нравится заниматься этим, и привлекает эта профессия. Я и многие мои коллеги делаем свою работу не для того чтобы «впарить» что-то кому-то или помочь обогатиться одному за счет другого. Мы стараемся понять ценности и потребности конкретных групп людей, уяснить, чем можно им помочь, выявить общность интересов и выстроить с ними взаимовыгодные и уважительные отношения через товар, сервис, коммуникацию.

«Хорошие» брендинг и маркетинг – это те, которые приносят прибыль предпринимателю и повышают самооценку потребителя, делают окружающий мир привлекательнее и удобнее, создают условия для дальнейшего развития – личностного, социального, экономического, культурного и какого угодно еще.

Если говорить о «плохом», то самое мерзкое в нашей профессии для меня – это разделение на «МЫ» и «ОНИ», причем «МЫ» – безусловно, профессионалы маркетинга и креатива, обладающие безупречным вкусом, прогрессивные и требовательные, но вот «ОНИ» не поймут!

Потребителя часто низводят до безликого представителя ЦА, движимого только базовыми инстинктами, неспособного удивляться, думать, мечтать и развиваться. Излишнее упрощение, безвкусица, «тыканье», примитивизация и инфантилизация сообщений, директивные указания в духе «ты должен», «налетай» – это все проявления одного порядка – демонстративное выражение неуважения и взгляд на потребителя свысока – как на «тупого обывателя», «быдло» или набор бездушных социально-демографических характеристик.

Это очень раздражает. Я сейчас говорю даже не как профессионал (хотя чем ниже уровень работ в категории, тем меньше перспектив у рынка маркетинговых услуг и коммуникаций в целом), меня это расстраивает как представителя той самой целевой аудитории, как сына представителя целевой аудитории, как дяди и отца представителей целевых аудиторий.

Есть большой соблазн воспринимать непривычные ценности как ничтожные, непонятные обычаи – как глупые, а незнакомые выражения – как бессмыслицу. Психология играет с нами иногда злую шутку. Нам кажется, что ДРУГОЙ – такой же, как мы, но он ведет себя не совсем так, как мы, а значит он ХУЖЕ. Такой подход и вызывает к жизни заведомо примитивные работы для «НИХ», которые сделаны на заведомо заниженном эстетическом и смысловом уровне.

Радостно видеть, как появляются продукты, разработанные с любовью и вниманием к ценностям совершенно разных групп людей. Эти продукты обогащают и создателей, и потребителей, и даже случайных «зрителей». Лучшие проекты последних лет в нашей профессии показывают, что можно обращаться к самым разным аудиториям с самым высоким уровнем требования к себе.

Еще один вид тотального неуважения – это стремление угодить. Принимая как константу, что покупатель ленив и падок на тупую лесть, мы все время пытаемся спросить его, а как ему бы хотелось, а потом пытаемся соответствовать этим «хотелкам». Таким образом мы только развращаем общество, каждый раз делая шаг назад в страхе, как бы не напугать нашего «безвольного» и «капризного» покупателя.

Удачные же рекламные и брендинговые проекты создаются и приносят успех в том случае, если разработчики не испугались потребовать от покупателя некоторой эмоциональной или интеллектуальной вовлеченности, уважая при этом право человека на развитие и стремление к лучшему в рамках его ценностей.

Смелость – свойство уважающих себя людей, которое привлекает сторонников и убеждает общество. Я верю, что проект, созданный не для того, чтобы удовлетворить гипотетическое «быдло», а соответствующий убеждениям инициаторов, уважающих ценности аудитории – победит. Не имеет смысла оглядываться на воображаемые ограничения – запрещенных приемов не существует, пока мы сохраняем уважение друг к другу. «Сосать за копейки» плохо не потому, что «сосать», а потому, что за деньги.

Самые успешные мировые бренды успешны именно потому, что они основаны на принципах уважения и исповедуют значимые для потребителей ценности. Лучшие работы наших коллег приносят на полки магазинов и в мир медиа вдохновляющие идеи, становятся глубоким разговором о важном посредством обаятельного в своей искренности и простоте сообщения.

Кто-то скажет, что «большие бренды могут себе это позволить, а мелким – не до высоких материй». И будет неправ. И локальный производитель косметики может отказаться от коммуникации, основанной на инсайте «… и твоя подруга умрет от зависти» в пользу сообщения «… и ты улыбнёшься своему отражению».

Выбор – всегда за нами. За заказчиками и их маркетологами, за стратегами и креативной командой агентств. Лучшее, что мы можем сделать для нашего общего пространства, – это поддерживать и продвигать идею само- и взаимоуважения. Брендинг и маркетинг – это очень эффективный инструмент, помогающий привнести эти столь недостающие ценности в наш мир.

И это именно то, что мне так нравится в моей работе.
Подробнее:http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/04/4/132905.phtml


Подробнее:http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/04/4/132905.phtml

01.04.2016Александр Алексеев, BE.MA: зачем нужны фестивали креативности

Президент Клуба Арт-директоров России, генеральный директор BE.MA (группа MediaArts) в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал, почему фестивали креативности важны для бизнеса

Президент Клуба Арт-директоров России, генеральный директор BE.MA (группа MediaArts) в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал, почему фестивали креативности важны для бизнеса

При всей спорности результатов фестивалей креативности (неподтвержденная эффективность работ-победителей, ангажированность жюри, несоответствие работ запросам локального рынка) – есть совершенно неоспоримые причины в них участвовать и следить за их результатами.

1. 80% работ, победивших в фестивалях креативности, дали значимый результат в развитии бизнеса. Можно оспаривать масштабы значимости этих результатов, однако есть подтверждения важности больших идей как инструментов капитализации. CMO MasterCard Ларри Фленеган в 2006 году утверждает, что кампания Priceless – самая большая ценность для бренда. Не количество банков-эмитентов, не количество выпущенных пластиковых карт. Креативная идея, показавшая свою эффективность с первого выхода в эфир в 1997 году.

Действительно, проекты, специально выдуманные для победы в фестивалях, это циничный способ девальвировать суть профессии. Амир Кассаи высказался против «фальшивых признаний» работ, победивших на фестивалях и ничего не сделавших для рынка. Обратите внимание, Амир, как и все мы, стремится и к крутым креативным решениям, и к реальным бизнес-результатам. Великие победители фестивалей доказали, что это возможно.

2. Фестиваль креативности – практически единственный способ увидеть выдающиеся работы, чтобы вдохновиться трендами развития и заразиться духом соперничества. Сегодня точное таргетирование коммуникации приводит к тому, что у нас практически нет шанса эту коммуникацию увидеть, если мы не в целевой аудитории – а оказаться в узких целевых аудиториях очень маловероятно. Таким образом, фестивали креативности становятся своеобразными выставками «достижений рекламного хозяйства». Да, сегодня наполнение этих выставок все менее понятно непрофессионалам, о чем сетует Джефф Гудбай. И да, величайшей по своей трогательности и понятной миллиардам стала победоносная кампания P&G «Спасибо, мама!». Мы мечтаем создавать такие кампании, они укрепляют нашу веру в то, что мы сеем «разумное, доброе», ну и хотя бы долгосрочное.

3. Энергетика и производительность творческих людей подпитывается меньше чем 15 минутами славы восхождения на сцену за наградой, если это золото. И наверно, на более долгий срок – если это Гран-при. Этот бесценный заряд – знак профессионального признания значимости своего дела, трамплин к лучшим клиентам и большим доходам. Хотите замотивировать креативщиков? Дайте им возможность «вытащить» рабочий бриф на фестивальный уровень. Что означает добиться его особой точности, четкости и необычности. Да, возможно, это плохо тестируемый уровень, как в свое время произошло с кампанией Priceless. Да, это рискованный уровень. Но кто не рискует, тот не попадает в будущее. «Далеко заплывает лишь тот, кто готов рисковать. Безопасные лодки не отходят далеко от берега», – слова Дейла Карнеги особенно актуальны при современной конкуренции.

Бесспорно, подлинным признанием значимости работы может быть только перемена общественного сознания и осознание вклада в культуру человечества. Однако победа на фестивале креативности – это первый этап признания, признание в профессиональной среде.

30.03.2016Памятник пропавшим детям

Высшую награду Effie Awards 2014 получила кампания «Медлить значит хоронить» — социальная реклама, сделанная агентством TWIGA для поискового отряда добровольцев «Лиза Алерт». Благодаря «шоковой коммуникации» авторы проекта смогли донести до огромной аудитории важную мысль: искать пропавшего человека надо немедленно.

Высшую награду Effie Awards 2014 получила кампания «Медлить значит хоронить» — социальная реклама, сделанная агентством TWIGA для поискового отряда добровольцев «Лиза Алерт». Благодаря «шоковой коммуникации» авторы проекта смогли донести до огромной аудитории важную мысль: искать пропавшего человека надо немедленно.

Читать статью

29.03.2016Людмила Баушева, член жюри Effie Awards 2015: «Плохая реклама стала более лучшей»

Креативный директор Contrapunto Людмила Баушева в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex о том, почему ТВ-креатив стал более профессиональным и скучным.

Креативный директор Contrapunto Людмила Баушева в рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex о том, почему ТВ-креатив стал более профессиональным и скучным.

Что случилось с рекламным блоком на ТВ, который назойливо прерывает любимые шоу и сериалы россиян? Стал он более профессиональным и наконец приблизился к мировым стандартам обычного западного рекламного блока? Безусловно.

Никакой разухабистой креативности и очаровательной непредсказуемости. Все четко выверено на фокус-группах, LINK-тестах и кабинетных совещаниях опытных рекламщиков и маркетологов. Все правильно, профессионально, ни сучка, ни задоринки. Задоринка исчезла, уползла в небытие, спряталась в темный угол от всевидящего ока новоприбывших профессионалов от маркетинга, новопринятых законов о рекламе, юристов и вечного российского «как бы чего не вышло». Вот оно и не выходит. Смелых больше нет. У всех кредиты, должности – в общем, есть что терять.

Креатив тоже научился работать более профессионально – звезд с неба не хватать, сам себе находить «консерны» и работать «лишь бы уж что-то приняли, только бы не душили томами комментариев». Среднестатистические сценарии вполне на уровне таких же средних западных работ.

Качество выходящего из рекламных агентств продукта стало гораздо выше. Картинка, отборный кастинг, костюмы, интерьеры, озвучка – все это стало профессиональнее, красивее и сглаженнее. Полноватых, простоватых, характерных, симпатичных в своем несовершенстве персонажей в рекламе больше не увидишь. Характерность не в почете. Прибывшие на место уехавших экспатов маркетологи любят, чтобы их бренд воспринимался как вдохновляющий, космополитичный, привлекательный и… поверхностный, не имеющей никакого отношения к реальным людям.

Говорят, что это процесс вполне естественный, потому что, мол, реклама из ТВ переместилась в digital и другие каналы. Туда же ушли таланты, и вот там-то (не в ТВ) теперь основная Рекламная Жизнь.

Мы в новой диджитальной эре! Смотрите, сколько у нас каналов! Их надо чем-то заполнить, нам надо везде присутствовать, чтобы «задолбать» любимых потребителей своими товарами и услугами… Рассылки, продакт-плейсмент, контекст… Вы заказывали унитазы вчера? Вот вам контекстная реклама про унитазы навечно! Вы писали письмо с соболезнованиями о безвременной кончине? Вот вам предложения по выгодному сотрудничеству с похоронными бюро! Немедленно и надолго.


Персонализация на основании больших данных – новый тренд. «А давайте создадим приложение, которое будет определять, какой вкус кофе подходит к какому району вашего города, где вы чаще проводите время, и потратим на это тучу денег! А давайте мы замучаем вас предложениями, которые якобы вам подходят (ну мы же вас по имени называем), хотя персонализированы так же, как гороскоп в женском журнале».

Эта статья абсолютно субъективна и выражает только мое личное мнение: пока «таланты» тратят время, силы и бюджеты на разработку новых механик взаимодействия (=заигрывания) с потребителями, пока производится катастрофическое количество баннеров, tgb и контекстной рекламы, на которую никто не кликает, бренд-страничек, куда приходят в основном пожаловаться на обслуживание, приложений и активаций от имени бренда, которые мало кого интересуют, пока все это занимает огромные ресурсы агентств и рекламодателей и создает назойливую бессмысленную шумиху, теряется главное – сообщение бренда. На него нет ни времени, ни ресурсов, ни бюджетов.

Потребители «наедаются» надоедливой беспощадной рекламой теперь не только в ТВ (которое многие в рекламных агентствах принципиально не смотрят, кстати, и не видят контекста их основного канала), но на любом из альтернативных экранов их ноутбуков, планшетов и смартфонов.

Да. Качество блеклых российских роликов сравнялось с качеством средних западных роликов. Но заметила ли российская реклама мировой тренд, который ярче всего проявился в коммуникациях международного гиганта-рекламодателя P&G?

10–20 лет назад P&G настолько не претендовал на оригинальность и яркость своих рекламных кампаний, что даже организовал свой внутренний P&G фестиваль, признавая специфичность своего креатива.

Последние несколько лет рекламные кампании Old Spice, Pampers, Always, Pantene и в целом бренда P&G стали завсегдатаями Каннского экрана и любимцами публики. Что произошло?

P&G ушел от рационального продвижения своих продуктовых преимуществ и повернулся лицом к потребителю. Наконец-то в больших корпорациях поняли: нужны эмоции!

Потребитель хочет не только знать, сколько хлоринола в порошке и сколько воздуха пропускают впитывающие волокна, но и что хорошего стоит за этим брендом, что этот бренд хочет мне сказать… обо мне. P&G коммуникация теперь фокусируется на эмоциях, которые потребители хотят испытывать, и эти эмоции должны менять их к лучшему.


Мамы мира — герои! Работающие женщины — молодцы! Девочки в подростковом возрасте — вы «не как девчонки»! Вы можете и достойны большего.

После кампании «P&G — спонсор мам» продажи P&G взлетели вверх не потому что их товары стали более технологичными и качественными, а потому что потребители хотели покупать товары компании, которая разделяет их надежды и приоритеты. Об этой кампании все узнали из видеороликов, которые были основным коммуникационным приемом для передачи сообщения бренда на ТВ и в интернете.

Этот тренд называется эмоциональный маркетинг.

И мы его умели когда-то делать, кстати. Когда не сильно задумывались над тем, «…что скажет княгиня Марья Алексевна?», которая в нашем случае олицетворяет не только начальство и юристов, но и посетительниц ФГ в мохеровых шапках.

Я очень надеюсь, что когда-нибудь рекламодатели и здесь озаботятся: а что мы хотим сказать от лица бренда? Насколько актуальны мы для наших потребителей? Насколько искренне мы можем это сделать?

А агентства возьмут ответственность на себя за талантливый и значимый для людей рекламный продукт, который сможет вызвать яркие эмоции, сопричастность, чему-то научить, в чем-то поддержать, а где-то просто быть эстетически ценным.

И вот тогда наша профессиональная реклама действительно станет «более лучшей». И неважно где – на ТВ или в интернете.
Подробнее:http://adindex.ru/publication/opinion/creative/2016/03/28/132750.phtml

23.03.2016Квартет для смартфона

25 марта заканчивается прием заявок на участие в Effie Awards Russia 2015 — национального конкурса самой престижной в мире премии в области маркетинга и рекламы. Его организатором в России выступает РБК. В прошлом году была задана высокая планка конкурса, и сегодняшним участникам есть на кого равняться.

25 марта заканчивается прием заявок на участие в Effie Awards Russia 2015 — национального конкурса самой престижной в мире премии в области маркетинга и рекламы. Его организатором в России выступает РБК. В прошлом году была задана высокая планка конкурса, и сегодняшним участникам есть на кого равняться.

Читать статью

21.03.2016Осталась неделя

У Вас есть последний шанс отправить заявку! Осталась ровно неделя до конца регистрационного этапа конкурса.

У Вас есть последний шанс отправить заявку! Осталась ровно неделя до конца регистрационного этапа конкурса. 26 номинаций в категории «Товары и услуги» и 28 специальных номинаций ждут своих победителей!

Не забывайте, при подаче 5 и более заявок единовременно, Вы получаете скидку 10% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. При подаче одновременно 10 и более заявок скидка увеличивается до 15% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. Также действует постоянная скидка 10% для членов АКАР, РАМУ, IAB Russia, IN+OUT при подаче работ через ИД АКАР.

Заполните регистрационную форму, либо отправьте письмо по адресу effie@rbc.ru.

18.03.2016Last call

Сегодня последний день поздней подачи заявок на премию Effie Awards 2015. Уже с завтрашнего дня стоимость регистрационного взноса возрастет до 95 000 рублей (не включая НДС). LAST CALL! У Вас есть последний шанс отправить заявку! Осталась ровно неделя до конца регистрационного этапа конкурса.

Сегодня последний день поздней подачи заявок на премию Effie Awards 2015. Уже с завтрашнего дня стоимость регистрационного взноса возрастет до 95 000 рублей (не включая НДС). LAST CALL! У Вас есть последний шанс отправить заявку! Осталась ровно неделя до конца регистрационного этапа конкурса. 26 номинаций в категории «Товары и услуги» и 28 специальных номинаций ждут своих победителей!

Не забывайте, при подаче 5 и более заявок единовременно, Вы получаете скидку 10% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. При подаче одновременно 10 и более заявок скидка увеличивается до 15% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. Также действует постоянная скидка 10% для членов АКАР, РАМУ, IAB Russia, IN+OUT при подаче работ через ИД АКАР.

Заполните регистрационную форму, либо отправьте письмо по адресу effie@rbc.ru.

15.03.2016Завершение поздней регистрации

Осталось всего три дня, чтобы успеть подать заявку на участие в премии EffieAwardsRussia 2015 по цене 75 000 рублей (не включая НДС). 18 марта – последний день поздней регистрации на конкурс. Уже с 19 марта стоимость регистрационного взноса возрастет до 95 000 рублей (не включая НДС). Торопитесь зарегистрироваться в самой известной в мире премии в сфере маркетинга! Effie – признанный знак качества на рынке, знак высокого профессионализма и успешности для агентства, бренда и маркетолога.

Осталось всего три дня, чтобы успеть подать заявку на участие в премии EffieAwardsRussia 2015 по цене 75 000 рублей (не включая НДС). 18 марта – последний день поздней регистрации на конкурс. Уже с 19 марта стоимость регистрационного взноса возрастет до 95 000 рублей (не включая НДС). Торопитесь зарегистрироваться в самой известной в мире премии в сфере маркетинга! Effie – признанный знак качества на рынке, знак высокого профессионализма и успешности для агентства, бренда и маркетолога.

Обратите внимание, что при подаче 5 и более заявок единовременно, Вы получаете скидку 10% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. При подаче одновременно 10 и более заявок скидка увеличивается до 15% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. Также действует постоянная скидка 10% для членов АКАР, РАМУ, IAB Russia, IN+OUT при подаче работ через ИД АКАР.

Заполните регистрационную форму, либо отправьте письмо по адресу effie@rbc.ru.

14.03.2016От бумаги к цифре

Рынок рекламы переживает кризис, но не весь и не одновременно. Рекламодатели экономят и перераспределяют бюджеты. На первый план вместо креатива выходит качество маркетингового продвижения. Премия Effie Awards Russia 2015, организатором которой выступает РБК, позволит определить самые эффективные рекламные кампании года, реализованные в сложных экономических условиях, считают эксперты.

Рынок рекламы переживает кризис, но не весь и не одновременно. Рекламодатели экономят и перераспределяют бюджеты. На первый план вместо креатива выходит качество маркетингового продвижения. Премия Effie Awards Russia 2015, организатором которой выступает РБК, позволит определить самые эффективные рекламные кампании года, реализованные в сложных экономических условиях, считают эксперты.

11.03.2016Новости партнеров: Как изменилась Effie Awards Russia после перезапуска

Effie Awards — одна из самых престижных международных премий в области маркетинговых коммуникаций. В России конкурс проводится с 2001 года, а в 2015 году был перезапущен в обновленном формате. В рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex Екатерина Сон, генеральный директор ИД РБК, рассказала о том, что изменилось за год после перезапуска проекта, как будут оцениваться заявки и какие новые номинации ждут участников Effie Awards Russia.Подробнее:http://www.adindex.ru/publication/interviews/marketing/2016/03/11/132425.phtml

Подробнее:http://www.adindex.ru/publication/interviews/marketing/2016/03/11/132425.phtmlEffie Awards — одна из самых престижных международных премий в области маркетинговых коммуникаций. В России конкурс проводится с 2001 года, а в 2015 году был перезапущен в обновленном формате. В рамках совместного спецпроекта РБК и AdIndex Екатерина Сон, генеральный директор ИД РБК, рассказала о том, что изменилось за год после перезапуска проекта, как будут оцениваться заявки и какие новые номинации ждут участников Effie Awards Russia.

Подробнее: http://www.adindex.ru/publication/interviews/marke...

09.03.2016Открыт прием заявок на позднюю регистрацию

Напоминаем, что открыт прием заявок на позднюю регистрацию на участие в премии Effie Awards Russia 2015, который продлится до 18 марта.

Напоминаем, что открыт прием заявок на позднюю регистрацию на участие в премии Effie Awards Russia 2015, который продлится до 18 марта. Обратите внимание, что при подаче 5 и более заявок единовременно, Вы получаете скидку 10% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. При подаче одновременно 10 и более заявок скидка увеличивается до 15% от суммы регистрационного взноса, не включая НДС. Также действует постоянная скидка 10% для членов АКАР, РАМУ, IAB Russia, IN+OUT при подаче работ через ИД АКАР.

Награда Effie – Оскар в области маркетинга, подтверждающий достигнутые результаты и эффективность. Мы награждаем идеи, которые работают!

04.03.2016Сформирован список жюри премии Effie 2015

Премия Effie Awards Russia 2015 набирает обороты, и, пожалуй, самое время представить вам наше авторитетное жюри. В состав жюри входят признанные эксперты рекламного рынка и ведущие маркетологи.

Премия Effie Awards Russia 2015 набирает обороты, и, пожалуй, самое время представить вам наше авторитетное жюри. В состав жюри входят признанные эксперты рекламного рынка и ведущие маркетологи.

Судьи оценивают заявки от номинантов, опираются на объективные данные, исходя из главного критерия «поставленные цели — достигнутые результаты». Каждый проект оценивается по 4 критериям (вес каждого критерия в итоговой оценке указан в %).

  1. Стратегическая задача + маркетинговые цели — 23.3%
  2. Идея—23.3 %
  3. Воплощение идеи в жизнь—23.3 %
  4. Результаты—30%

Проекты оцениваются по 100-балльной шкале(1 — абсолютно неэффективный, 100 —исключительно эффективный). Члены жюри выставляют баллы от 1 до 100 за каждый из четырех аспектов.

По итогам судейских процедур оргкомитет высчитывает суммарный балл проекта и определяет 3 победителей в каждой категории (золотая, серебряная и бронзовая премии Effie). Также выбирается обладатель платиновой награды — Гран-при конкурса. Эту награду судейский комитет присуждает лучшему проекту из числа обладателей золотой Effie.

В состав жюри премии Effie Awards Russia 2015 вошли:

  1. Алексей Ковылов, Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
  2. Валентин Смоляков, Исполнительный директор Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)
  3. Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, организатор Effie Awards Ukraine
  4. Ольга Турищева, Директор по маркетингу и электронной коммерции М.Видео
  5. Александр Оганджанян, Президент коммуникационной группы TWIGA
  6. Галина Ящук, Директор по маркетингу проектов Азбуки Вкуса
  7. Михаил Фандеев, Директор по маркетингу Аэрофлот — российские авиалинии
  8. Игорь Кирикчи, Управляющий директор BBDO Group

Полный список членов жюри представлен в разделе «Жюри».

Знакомьтесь, профессионалы отрасли:

http://effie.rbc.ru/jury.html

26.02.2016Новости партнеров: АКАР разработает рейтинг эффективности

25 февраля АКАР совместно с РБК провели бизнес-завтрак, на котором презентовала новый индустриальный рейтинг, призванный оценить наиболее эффективные компании и агентства. Рейтинг будет включать конкурсы и премии, оценивающие проекты с точки зрения продуктивности, одним из которых станет Effie Index.

25 февраля АКАР совместно с РБК провели бизнес-завтрак, на котором презентовали новый индустриальный рейтинг, призванный оценить наиболее эффективные компании и агентства. Рейтинг будет включать конкурсы и премии, оценивающие проекты с точки зрения продуктивности, одним из которых станет Effie Index.

В последнее время со стороны рекламного рынка все чаще поступает запрос на оценку не только творческой составляющей рекламных кампаний, с чем успешно справляется «Рейтинг креативности», но и продуктивности реализованных проектов. В связи с этим АКАР всерьез взялась за разработку нового «Рейтинга эффективности», в рамках которого кампании будут ранжироваться в соответствии с реальной отдачей.

«АКАР всегда прислушивается к запросам рынка, особенно в таких существенных вопросах, как разработка индустриальных инструментов. За годы работы мы неплохо научились оценивать творческую составляющую рекламных кампаний, отражая ее в Рейтинге креативности. Сейчас, не смотря на все еще существующие разногласия в отношении критериев оценки эффективности, мы можем сказать, что российский рынок „созрел“ для выработки консолидированного мнения на этот счет. Эксперты конкурсов и фестивалей успешно оценивают рекламные кампании в профильных номинациях, и, принимая во внимание их опыт и наработки зарубежных коллег, АКАР вполне готова выпустить достойный продукт,» — комментирует Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР.

В международной практике существует схожий продукт — рейтинг Effie Index, направленный на ранжирование наиболее эффективных проектов по результатам конкурса EFFIE Awards. АКАР намерена разработать собственную методологию оценки эффективности рекламных и маркетинговых кампаний с учётом международного опыта. Первым шагом в данном направлении станет составление и анализ «Индекса эффективности EFFIE Awards Russia» совместно с РБК в 2016 году.

Рейтинг Effie Index был запущен в 2011 году и обрел популярность во многих странах мира, в том числе и в России. Возможность попасть в рейтинг Effie Index имеют все агентства, взявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист Премии EFFIE Awards Russia 2015, организуемой и проводимой в России эксклюзивно РБК. В соответствии с успехом на премии каждому агентству присуждается определенное количество баллов, при подсчете которых будут распределены места в рейтинге. При этом будут учтены и интересы агентств-субподрядчиков: компании, оказавшие помощь в работе над проектом, получают половину баллов, начисляемых основному агентству. В итоге индекс должен выявить действительно эффективные бренды и агентства, реализующие наиболее продуктивные рекламные кампании.

Структура баллов:

Победитель EFFIE в категории «Гран-при» / «Платина» 12 баллов
Победитель EFFIE в категории «Золото» 8 баллов
Победитель EFFIE в категории «Серебро» 6 баллов
Победитель EFFIE в категории «Бронза» 4 балла
Финалист EFFIE 2 балла

Екатерина Сон, генеральный директор ИД РБК: «Маркетинг можно рассматривать с разных сторон: маркетинг как искусство или, в данном случае, как способ увеличить и вырастить бизнес. Effie оценивает и награждает такие решения, которые способствуют росту бизнеса. А для рынка в целом — это история про цивилизованность, про честные правила игры, про объективность и про результат».

Результаты Effie Index станут известны в конце апреля 2016 года, будут основаны на результатах конкурса EFFIEAwardsRussia 2015 и впоследствии интегрированы в рейтинговую систему АКАР. Однако данный рейтинг эффективности оценивает работы, поданные лишь на одну премию и, соответственно, не охватывает весь объем рекламных услуг. Именно поэтому рабочая группа АКАР намерена адаптировать систему в соответствии c российскими реалиями и запросами рынка, а после утверждения экспертами методологии выпустить собственный «Рейтинг эффективности».

26.02.2016Опубликована статья по итогам презентационного бизнес-завтрака

Вчера в MeetingPointсостоялась презентация EffieAwardsRussia 2015 – национального конкурса самой престижной в мире премии в области маркетинга и рекламы. Его организатором в России выступает РБК. В этом году по результатам премии впервые в нашей стране будет сформирован Индекс эффективности EffieAwardsRussia 2015. Он претендует стать объективным инструментом для определения расстановки сил на российском рынке маркетинга.Читайте статью в газете РБК.

Вчера в MeetingPointсостоялась презентация EffieAwardsRussia 2015 – национального конкурса самой престижной в мире премии в области маркетинга и рекламы. Его организатором в России выступает РБК. В этом году по результатам премии впервые в нашей стране будет сформирован Индекс эффективности EffieAwardsRussia 2015. Он претендует стать объективным инструментом для определения расстановки сил на российском рынке маркетинга.

Читайте статью в газете РБК.

24.02.2016Завершение основной регистрации заявок

4 марта завершается основная регистрация заявок на участие в конкурсе премии Effie Awards Russia 2015. Напоминаем, что стоимость одной заявки в период основной регистрации составляет 60 000 рублей (не включая НДС). Торопитесь, уже 5 марта начнется этап поздней регистрации заявок, во время которого стоимость увеличится до 75 000 рублей (не включая НДС). Поздняя регистрация продлится до 18 марта.

4 марта завершается основная регистрация заявок на участие в конкурсе премии Effie Awards Russia 2015. Напоминаем, что стоимость одной заявки в период основной регистрации составляет 60 000 рублей (не включая НДС). Торопитесь, уже 5 марта начнется этап поздней регистрации заявок, во время которого стоимость увеличится до 75 000 рублей (не включая НДС). Поздняя регистрация продлится до 18 марта.

Обратите внимание, что при подаче 5 и более заявок единовременно, Вы получаете скидку 10% от суммы регистрационного взноса (не включая НДС). При подаче одновременно 10 и более заявок скидка увеличивается до 15% от суммы регистрационного взноса (не включая НДС).


Стоимость включает обработку заявки и организацию процедуры оценки всех участников на равной и объективной основе в соответствии с критериями и правилами, установленными Effie Global.
Успейте стать участником конкурса по самой привлекательной цене!


Заполните регистрационную форму на сайте www.effie.rbc.ru, либо отправьте письмо по адресу effie@rbc.ru.

19.02.2016Презентационный завтрак EFFIE RUSSIA 2015

25 февраляРБК совместно с АКАР проведут Презентационный завтрак Effie Russia 2015, в рамках которого озвучат условия, сроки и главные задачи проведения конкурса Effie Awards Russia 2015; осветят методологию, цель и миссию Индекса эффективности Effie Awards Russia 2015 и организуют обучающий семинар о правилах подачи заявки на конкурс Effie Awards Russia 2015. Мероприятие состоится в Meeting Poiте (Москва, ул. Охотный Ряд 2, 8 подъезд, 5 этаж).

25 февраля РБК совместно с АКАР проведут Презентационный завтрак Effie Russia 2015, в рамках которого расскажут, что такое Effie Awards Russia 2015, и почему это важно - быть с нами. Презентуют новый рейтинг - Индекс эффективности Effie Awards Russia 2015, впервые организуемый в рамках конкурса. И проведут обучающий семинар о правилах подачи заявки на конкурс Effie Awards Russia 2015. Мероприятие состоится в Meeting Point (Москва, ул. Охотный Ряд 2, 8 подъезд, 5 этаж).

Программа:

10:30 – 11:00 Регистрация участников. Приветственный кофе

Модератор - Ксения Абрамова, руководитель Оргкомитета Effie Awards Russia 2015

11.00 – 11.45 Презентационная часть

В фокусе обсуждения:

Премия и конкурс Effie Awards Russia 2015: награждать идеи, которые работают

Спикеры: Екатерина Сон, Генеральный директор ИД «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ»; Валентина Гвоздева, руководитель направления спонсорства Оргкомитета Effie Awards Russia 2015

Индекс эффективности Effie Awards Russia 2015: почему важно быть с нами?

Спикер – Валентин Смоляков, Исполнительный директор Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)

11:45 – 12:00 Кофе-брейк

12.00 – 14.30 Обучающий семинар

Спикер – Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, организатор Effie Awards Ukraine, член Экспертного Совета и жюри Effie Russia 2015

Ключевые вопросы: правила подачи заявок на конкурс, примеры творческих видероликов

Вопросы зала/анализ конкретных ситуаций

30.12.2015Стартовал прием заявок на участие в Effie Awards Russia 2015

РБК объявляет о старте приема заявок на участие в премии Effie Awards Russia 2015. Торжественное вручение наград номинантам состоится 21 апреля 2016 года. Победителям вручат награды в 26 номинациях в категории “Товары и услуги" и 28 специальных номинациях, многие из которых впервые появились в этом году.

РБК объявляет о старте приема заявок на участие в премии Effie Awards Russia 2015. Торжественное вручение наград номинантам состоится 21 апреля 2016 года.

Effie Awards Russia — одна из самых престижных международных премий в области маркетинговых коммуникаций. В России она проводится с 2001 года, а в 2015 году была перезапущена в обновленном формате силами местного организатора премии— РБК.

Миссия Effie —популяризировать качественные маркетинговые кампании и награждать создателей самых креативных идей и стратегий. Цель —награждать идеи, которые действительно работают.

Победителям вручат награды в 26 номинациях в категории “Товары и услуги" и 28 специальных номинациях, многие из которых впервые появились в этом году. Так, в категорию товары и услуги были дополнительно включены следующие номинации: Энергия, питание и фитнес; Кампании государственных органов и программ; E-commerce; Сми и медийные агентства; Услуги и товары для детей; Забота о животных.

Кроме того, был существенно расширен и пул специальных номинаций, в которые в том числе вошли: Ренессанс/Возрождение; Корпоративная репутация; Глобал/Проект мирового масштаба; Агенты влияния/Влиятельные лица; Молодежный маркетинг. Дети, подростки и молодежь; Cезонный маркетинг; Новые технологии и/или медиаинновации; Бизнес-вызов, или Давид против Голиафа; Брендированный контент, или нативная реклама; Брендированная услуга; Вовлечение пользователей бренда; Автоматическая таргетированная реклама и прочие.

С полным списком категорий и номинаций можно ознакомиться на сайте премии: http://effie.rbc.ru/nomination.html.

1-й этап регистрации – ранняя регистрация – продлится до 1 февраля 2016 года. Основная регистрации пройдет со 2 февраля по 4 марта, поздняя регистрация— до 18 марта. В этом году также добавлена регистрация для тех, кто пропустил все сроки, но все-таки хочет принять участие в конкурсе - с 19 по 25 марта. Подать заявку на участие в премии и получить более подробную информацию можно на сайте: http://effie.rbc.ru/, либо отправив письмо по адресу effie@rbc.ru.

О Премии

Награда Effie вручается за главное достижение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Организованный в 1968 году Нью-Йоркской Маркетинговой Ассоциацией конкурс Effie является единственной национальной наградой, способной оценить успехи компании во взаимодействии с целевой аудиторией, а также достигнутые результаты. Помимо национальных программ Effie существует конкурс EffieEurope и EffieGlobal.

30.12.2015Начал свою работу Экспертный Совет Effie Russia 2015

Впервые сформирован Экспертный Совет Effie Russia 2015. Члены экспертного совета участвуют в определении стратегии конкурса и в обсуждении тактических вопросов.

Впервые в рамках конкурса Effie Awards Russia 2015 сформирован Экспертный Совет Effie Russia. Члены экспертного совета участвуют в определении стратегии конкурса и в обсуждении тактических вопросов. Члены Экспертного Совета Effie Russia 2015:

Екатерина Сон, Генеральный директор ИД РБК

Алексей Ковылов, Президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)

Максим Лазебник, Исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции, организатор Effie Awards Ukraine

Валентин Смоляков, Исполнительный директор Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР)

Александр Оганджанян, Президент коммуникационной группы TWIGA

Екатерина Куманина, Директор по внешним связям ГК «ДИКСИ»

Роксана Туманова, Руководитель группы продвижения маркетинговых проектов PepsiCo Russia

Михаил Фандеев, Директор по маркетингу ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии»

Игорь Кирикчи, Управляющий директор BBDO Group

Гамид Костоев, Директор по маркетингу и PR Accenture

Сергей Коптев, Председатель Совета директоров Publicis и VivaKi Russia

Галина Крючкова, Генеральный Директор Рекламной Группы DRIVE

Галина Ящук, Директор по маркетингу проектов Азбуки Вкуса

Ольга Турищева, Директор по маркетингу и электронной коммерции М. Видео

27.04.2015В Москве наградили лауреатов Премии Effie Awards Russia 2014

22 апреля в Москве состоялось торжественное награждение лауреатов Премии «Effie Awards Russia». Во время церемонии, прошедшей в гостинице «Метрополь», были награждены лучшие маркетинговые кампании 2014-го года.

22 апреля в Москве состоялось торжественное награждение лауреатов Премии «Effie Awards Russia». Во время церемонии, прошедшей в гостинице «Метрополь», были награждены лучшие маркетинговые кампании 2014-го года.

Премия «Effie Awards Russia» - одна из самых престижных мировых ежегодных наград в области маркетинга, ее организатором в России выступает группа компаний РБК. В этом году формат мероприятия (в частности, приема заявок, оценки участников и отбора победителей) был обновлен в соответствии с высокими международными стандартами глобального «Effie».

В преддверии церемонии награждения в гостинице «Метрополь» прошла конференция «Эффективный маркетинг: идеи против кризиса». В рамках конференции эксперты в области маркетинга обсудили актуальные для этой сферы проблемы, спровоцированные экономической ситуацией в стране, и способы решения этих проблем. Кроме того, участники конференции поговорили про успешные кейсы «Effie Awards Russia 2014»: модератором дискуссии стал Максим Лазебник, председатель жюри «Effie Awards Russia 2014» и организатор «Effie Awards Ukraine» и Киевского Международного Фестиваля Рекламы.

Торжественную церемонию вручения наград лауреатам «Effie Russia 2014» провели ведущие телеканала «РБК» Арина Мирная и Константин Бочкарев. В церемонии награждения принимали участие Дерк Сауэр (президент группы компаний РБК), Максим Лазебник (председатель жюри «Effie Awards Russia 2014», организатор «Effie Awards Ukraine»), Павел Тыжкевич (официальный представитель «Effie Worldwide», руководитель национального конкурса «Effie Poland»).

Победителям вручили награды в cледующих номинациях основного конкурса в категории «товары и услуги»:

Социальные фонды, благотворительные организации

Гран-при: Агентство TWIGA за кампанию «Медлить – значит хоронить» для бренда ЛизаАлерт

Супермаркеты, сетевые магазины

Золото: Агентство Instinct за кампанию «Творите, что хотите» для бренда ИКЕА

Отношения потребителя с брендом

Золото: Агентство Instinct за кампанию «ИКЕА. Будит любовь» для бренда ИКЕА

Золото: Агентство SLAVA за кампанию «Каренина. Живое издание» для бренда Google

Серебро: Агентство DIGITALIZM за кампанию «Меняя правила игры» для бренда HUGGIES

Бронза: Агентство RCG, Grape, What if Semin? за кампанию «Футбол без Жен» для бренда Rexona Men

Телекоммуникации, интернет и др. услуги связи

Серебро: Агентство BBDO Russia Group за кампанию «Smart – лучший тариф для смартфонов» для бренда МТС

Серебро: Агентство BBDO Russia Group за кампанию «Поговорите с Google» для бренда Google

Продукты питания

Бронза: Агентство BBDO Russia Group за кампанию «В помощь маме и папе» для бренда ФрутоНяня

Бронза: Агентство ООО «Огилви энд Мейзер», ООО «Орандж» за кампанию «Альпенгольд: прорывной запуск суб-бренда» для бренда Alpen Gold

Здоровье, лекарственные препараты и медтехника

Бронза: Агентство DELTAPLAN за кампанию «Смешное воспоминание» для бренда ЭНТЕРОЛ/BIOCODEX

Успешный ребрендинг

Бронза: Агентство BBDO Russia Group за кампанию «Ребрендинг» для бренда А.Коркунов

Банки, страховые компании

Бронза: Агентство Grey Moscow за кампанию «Программа MasterCard бесценные города» для бренда MasterCard

Отдых, развлечения, туризм, культура, спорт, образование

Серебро: Агентство Instinct за кампанию «Nike Play Russian» для бренда NIKE

Товары по уходу за телом

Бронза: Агентство BART&FINK за кампанию «Меняя правила игры» для бренда HUGGIES/Kimberly-Clark Россия

Одежда, обувь, украшения

Бронза: Агентство TBWA\Moscow, DAN Moscow за кампанию «Заряди друзей» для бренда Adidas

Медиаидея

Серебро: Агентство Instinct за кампанию «Квартироведение» для бренда ИКЕА

Услуги для бизнеса

Бронза: Агентство BBDO Russia Group за кампанию «МТС - №1 для вашего бизнеса» для бренда МТС

Фотоотчет о церемонии можно посмотреть по ссылке:

24.04.2015IAA и Effie Worldwide объявили о новом стратегическом союзе

Победители Global Effie Award 2015 будут объявлены в Лондоне 18 мая

Победители Global Effie Award 2015 будут объявлены в Лондоне 18 мая

Нью-Йорк, 21 апреля 2015 г.: Международная рекламная ассоциация (IAA) и EffieWorldwide рады объявить о новом долгосрочном стратегическом союзе в рамках конкурса GlobalEffieAward. Этот союз позволит максимально эффективно использовать международный опыт обеих организаций. Церемония GlobalEffieAwards займет достойное место в календаре мероприятий IAA.

Первая из таких церемоний, на которой будут объявлены победители Global Effie Award 2015, пройдет в Лондоне 18 мая 2015 г. в гостинице InterContinental Park Lane в рамках гала-вечера после Форума лидеров IAA «Что нас ждет дальше?».

Фарис Абухамад, председатель правления и президент IAA: «Мы рады объявить о нашем сотрудничестве с Effie — наградой, которая получает все большее признание среди представителей рекламной индустрии, поскольку креативность ценится высоко, но самым главным всегда остается эффективность. Филиалы IAA в Австрии, Венгрии и Румынии уже сотрудничают с Effie, и мы с нетерпением ожидаем развития этого важного альянса.

Награда GlobalEffieAwards, учрежденная EffieWorldwideв 2006 году, присуждается за самые эффективные маркетинговые кампании, которые проходили в четырех или более странах на двух или более континентах.

Прием заявок на Global Effie Awards 2015 был открыт в сентябре 2014 года, а выбор победителей проходил на четырех континентах в феврале и марте. Окончательный выбор победителей 2015 года проводился жюри в Нью-Йорке 23 марта.

Нил Дэвис, президент и генеральный директор Effie Worldwide: «В этом году мы отмечаем десятилетний юбилей EffieGlobalAwards, и мы с нетерпением ждем праздничной церемонии, которая состоится в Лондоне 18 мая. Партнерство с IAA в рамках нашей главной международной награды приведет к усилению влияния наших организаций, имеющих общие цели и аудиторию. Мы уже давно и успешно работаем вместе с IAA во многих странах, и в будущем стоит ожидать появления новых совместных проектов».

О Международной рекламной ассоциации

Международная рекламная ассоциация (IAA) была основана в 1938 году для награждения ответственного подхода к маркетингу. Главный офис IAA расположен в Нью-Йорке. IAA, имеющая среди своих участников представителей более 40 стран, — это уникальное международное партнерство, в которое входят рекламодатели, медиакомпании, рекламные и PR-агентства, а также ученые. IAA — это платформа для обсуждения проблем, стоящих перед отраслью, а также для развития свободы рекламы, ответственного подхода к маркетингу, имеющегося у потребителей выбора и образования в области маркетинга. Более подробную информацию можно получить на сайте www.iaaglobal.org или на страницах IAA в Twitter (@IAA_Global) и Facebook(Facebook.com/InternationalAdvertisingAssociation).

О компании EffieWorldwide

EffieWorldwide — это некоммерческая организация, освобождаемая от уплаты налога на прибыль согласно п. 501 (с)(3) налогового кодекса США. Компания поддерживает эффективность маркетинговых коммуникаций, привлекая внимание к маркетинговым идеям, которые работают, а также вдохновляя стороны на диалог о факторах эффективного маркетинга. Effie взаимодействует с ведущими исследовательскими организациями и медиакомпаниями по всему миру, чтобы познакомить свою аудиторию с актуальными и первоклассными идеями, которые легли в основу эффективных маркетинговых стратегий. Премия EffieAwards известна рекламодателям и агентствам во всем мире в качестве выдающейся отраслевой награды, которая поощряет любые формы маркетинговых коммуникаций, которые внесли вклад в успех бренда. Получение премии Effie, которая проводится с 1968 г., является международным символом успеха. Сегодня Effie поощряет эффективность по всему миру, организуя более 40 международных, региональных и национальных премий Effie, которые вручаются в таких регионах, как Северная Америка, Европа, Ближний Восток/Африка и Азия. Более подробную информацию вы можете получить на сайте www.effie.org. Чтобы быть в курсе последних событий и актуальной информации о программах и новостях Effie, заходите в Twitter @effieawards и в FacebookFacebook.com/effieawardsEffie. Индекс эффективности Effie определяет самые эффективные агентства, бренды и рекламодателей путем анализа данных о финалистах и победителях конкурсов Effie Worldwide.

23.04.2015Медиа-лидеры премии Effie Awards Russia 2014

По данным системы медиапоиска и анализа Public.ru (входит в медиахолдинг РБК) лидерами по упоминаемости в традиционных медиа в 2014 году стали проекты BBDO RUSSIA GROUP "Поговорите с Google" и "МТС: Smart - лучший тариф для смартфонов".

По данным системы медиапоиска и анализа Public.ru (входит в медиахолдинг РБК) лидерами по упоминаемости в традиционных медиа в 2014 году стали проекты BBDO RUSSIA GROUP "Поговорите с Google" и "МТС: Smart - лучший тариф для смартфонов". Тройку самых цитируемых в СМИ победителей премии замыкает кампания "Каренина. Живое Издание" (агентство Slava для бренда Google).

09.04.2015Сформирован шорт-лист номинантов премии Effie Russia

Вчера, 7 апреля состоялось первое заседание жюри. Голосование было тайное, кейсы оценивали 43 члена жюри, эксперты были разделены на группы. Каждая группа обработала более 20 заявок, из 100 работ в шорт-лист вошли 33 кейса.

Вчера, 7 апреля состоялось первое заседание жюри. Голосование было тайное, кейсы оценивали 43 члена жюри, эксперты были разделены на группы. Каждая группа обработала более 20 заявок, из 100 работ в шорт-лист вошли 33 кейса.

СМОТРЕТЬ СЮЖЕТ О ЗАСЕДАНИИ ЖЮРИ

07.04.2015​EFFIE – это «Оскар» в маркетинге

Председатель жюри EFFIE AWARDS RUSSIA, представитель EFFIE WORLDWIDE Максим Лазебник рассказал о роли конкурса EFFIE в сфере маркетинга, а также о влиянии кризиса на маркетинговые стратегии и продвижение брендов.

Председатель жюри EFFIE AWARDS RUSSIA, представитель EFFIE WORLDWIDE Максим Лазебник рассказал о роли конкурса EFFIE в сфере маркетинга, а также о влиянии кризиса на маркетинговые стратегии и продвижение брендов.

ЧИТАТЬ ЗДЕСЬ

23.03.2015​​Закрыт прием заявок на участие в премии Effie Russia

РБК объявляет о закрытии приема заявок на участие вEffie Awards Russia. Оргкомитет обработал более 100 запросов на участие, ведущие компании и агентства направили свои кейсы, которые были реализованы на территории РФ в 2014 году

РБК объявляет о закрытии приема заявок на участие в Effie Awards Russia. Оргкомитет обработал более 100 запросов на участие, ведущие компании и агентства направили свои кейсы, которые были реализованы на территории РФ в 2014 году.

7 апреля состоится первое заседание жюри, где будет сформирован шорт-лист номинантов Effie Awards Russia.

12.03.2015Определилось место для церемонии награждения победителей премии EFFIE

Определилось место для церемонии награждения победителей премии EFFIE. В этом году призеров будут чествовать на площадке в с давней и очень интересной историей, в отеле Метрополь «Москва».

Определилось место для церемонии награждения победителей премии EFFIE. В этом году призеров будут чествовать на площадке в с давней и очень интересной историей, в отеле Метрополь «Москва».

Напоминаем, что церемония пройдет 22 апреля 2015 года. Успейте подать заявку до 22 марта, и возможно именно ваша команда будет стоять на сцене среди победителей EFFIE RUSSIA AWARDS.

10.03.2015Последний день приема заявок 22 марта

РБК завершает прием заявок на международную профессиональную премию EFFIE AWARDS RUSSIA. Поздняя регистрация будет доступна с 7 до 22 марта, стоимость регистрационного взноса при поздней регистрации - 70 000 рублей без учета НДС.

РБК завершает прием заявок на международную профессиональную премию EFFIE AWARDS RUSSIA. Поздняя регистрация будет доступна с 7 до 22 марта, стоимость регистрационного взноса при поздней регистрации - 70 000 рублей без учета НДС.

Успейте отправить свой кейс на конкурс!

03.03.2015Зачем маркетологам нужен профессиональный конкурс?

«Формализация лучше вкусовщины» - в газете РБК вышло интервью с одним из членов жюри Effie Russia, первым вице-президентом АКАР Сергеем Коптевым.

«Формализация лучше вкусовщины» - в газете РБК вышло интервью с одним из членов жюри Effie Russia, первым вице-президентом АКАР Сергеем Коптевым.

Сергей рассказал, зачем маркетологам нужен серьезный профессиональный конкурс.

ЧИТАТЬ ЗДЕСЬ

16.02.2015Обновлена процедура приема заявок

Оргкомитет Effie Russia обновил положение о Премии. Новое и важное: расширился список номинаций, теперь каждый участник сможет найти наиболееподходящую категорию.

Оргкомитет Effie Russia обновил положение о Премии. Новое и важное: расширился список номинаций, теперь каждый участник сможет найти наиболее подходящую категорию.

Также были введены ограничения по количеству заявок:

· Категории «Товары и услуги»: участники могут подать заявки в одной номинации «товары/услуги» в отношении конкретной кампании.

· Специальные номинации: участники могут подать заявку для участия в нескольких номинациях в отношении одной кампании. Заявки должны быть адаптированы в каждой конкретной номинации.

СМОТРИТЕ ОБНОВЛЕННЫЕ НОМИНАЦИИ

СКАЧАЙТЕ ПОЛОЖЕНИЕ О ПРЕМИИ

12.02.2015Обучающий семинар 17 февраля

2 февраля была открыта подача заявок на соискание премии «EFFIE RUSSIA». Она продлится до 15 марта.В этом году формат, прием и рассмотрение заявок приведены в полное соответствие с международными стандартами, а неправильно заполненные заявки может стать причиной для дисквалификации кейса.

2 февраля была открыта подача заявок на соискание премии «EFFIE RUSSIA». Она продлится до 15 марта.

В этом году формат, прием и рассмотрение заявок приведены в полное соответствие с международными стандартами, а неправильно заполненные заявки может стать причиной для дисквалификации кейса.

Оргкомитет Effie Russia приглашает всех желающих принять участие в обучающем семинаре по правильному заполнению заявок, который проведет Максим Лазебник, руководитель EFFIE Awards в Украине.

Дата семинара - 17 февраля. Место - пресс-центр РБК (Профсоюзная, 78).

“EFFIE" - самая престижная в мире награда в области маркетинга, которую вручают с 1968 года за лучшие кейсы по брендингу. В России Премию организует ведущий деловой медиахолдинг РБК.

Стоимость семинар - 10 000 рублей.

28.01.2015В премии Effie примет участие АКМР

Благодарим за участие в проекте Effie Russia наших партнеров, Ассоциацию Директоров по коммуникациям и корпоративным медиа.

Благодарим за участие в проекте Effie Russia наших партнеров, Ассоциацию Директоров по коммуникациям и корпоративным медиа.

Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России была создана 6 октября 2004 года. Президент АКМР – Игорь Игнатьев, заместитель председателя, директор по взаимодействию с органами государственной власти Shell Exploration & Production Services. Вице-президент АКМР – Ирина БАХТИНА, директор по корпоративным отношениям, член Совета директоров компании Unilever в России. Исполнительный директор АКМР – Джемир Дегтяренко, главный редактор журнала о медиабизнесе «Новости СМИ».

27.01.2015Effie пройдет при поддержке АКАР

Премию Effie Russia поддерживает Ассоциация Коммуникационных Агентств России, совместными усилиями мы будем осуществлять, поддерживать идеологию и миссию Effie на территории РФ.

Премию Effie Russia поддерживает Ассоциация Коммуникационных Агентств России, совместными усилиями мы будем осуществлять, поддерживать идеологию и миссию Effie на территории РФ.

Ассоциация Коммуникационных Агентств России – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы, PR, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в различных типах СМИ.

26.01.2015Открыт прием заявок

Открыт прием заявок на участие в международной профессиональной премии Effie/Брэнд года 2014. Заявки будут приниматься до 6 марта включительно.

Открыт прием заявок на участие в международной профессиональной премии Effie/Брэнд года 2014. Заявки будут приниматься до 6 марта включительно.